Avec plus de 43 millions d’utilisateurs mensuels en France, YouTube ne se limite plus à la diffusion de vidéos. La plateforme occupe aussi une place dans la découverte des marques et des produits, portée par les recommandations de ses créateurs. À l’occasion du YouTube Festival 2026, organisé le 13 octobre, elle a dévoilé de nouvelles données sur l’attention publicitaire et le rôle de la Creator Economy dans l’économie française. Mais l’annonce principale concerne le lancement de YouTube Shopping en France, un programme d’affiliation qui rapproche les contenus des créateurs et l’acte d’achat. Pour les marques, l’enjeu est désormais de relier influence, visibilité et conversion au sein d’un même parcours.
YouTube mise sur l’attention et la confiance des communautés
Avec 43 millions d’utilisateurs mensuels en France, YouTube s’est imposé comme un espace de découverte et de construction de marque. Selon les données présentées lors du Festival, les Français consacrent en moyenne 55 minutes par jour à la plateforme. Un temps d’attention qui s’inscrit aussi dans la durée : 40 % des vues d’une vidéo sont réalisées plus d’un mois après sa mise en ligne.
La plateforme souligne également la place croissante de la télévision dans les usages. Plus de la moitié des 100 premiers créateurs français enregistrent désormais leur plus grand volume de visionnage sur l’écran de télévision. Pour les annonceurs, ces habitudes ouvrent des possibilités pour toucher des audiences engagées et prolonger la visibilité de leurs contenus.
Les créateurs jouent aussi un rôle dans la découverte des produits. Selon une étude Google/Ipsos citée par YouTube, 98 % des Français déclarent faire davantage confiance aux recommandations des créateurs sur la plateforme qu’à celles des influenceurs sur d’autres réseaux sociaux. Par ailleurs, 68 % affirment avoir déjà découvert de nouveaux produits grâce à eux.
Pour accompagner ces collaborations, YouTube propose plusieurs outils, dont YouTube Insights, YouTube Creator Partnerships et Creator Partnerships Boost. Ils permettent aux marques d’identifier des profils pertinents, de développer des partenariats avec les créateurs et d’amplifier leurs contenus. Back Market, Ubisoft, Badoit et Klorane figurent parmi les marques qui s’appuient déjà sur ces dispositifs.
YouTube Shopping rapproche les créateurs et l’acte d’achat
C’est l’une des principales annonces du YouTube Festival 2026 : le programme d’affiliation YouTube Shopping est désormais disponible en France, à partir du 13 octobre, pour les créateurs éligibles et via les plateformes des marchands partenaires.
Le dispositif permet aux créateurs de recommander des produits directement dans leurs contenus. L’objectif est de faciliter le passage de la découverte à l’achat, sans éloigner l’utilisateur de l’expérience proposée par la plateforme. Pour les marques et les marchands, cette fonctionnalité ouvre de nouvelles possibilités pour valoriser les démonstrations, les tests et les usages des produits.
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L’affiliation permet ainsi de rapprocher le contenu de la conversion. Les marques peuvent s’appuyer sur des créateurs dont les communautés correspondent à leurs publics, tout en proposant un parcours d’achat plus direct. YouTube entend également leur permettre d’identifier de nouveaux leviers de performance au sein de l’économie des créateurs.
Les chiffres communiqués par la plateforme illustrent le développement de cette activité à l’échelle mondiale. Plus de 1,3 million de créateurs sont inscrits à YouTube Shopping. Entre le premier trimestre 2024 et le premier trimestre 2026, la valeur des ventes générées via le programme a été multipliée par 13. Les revenus des créateurs issus de YouTube Shopping ont, quant à eux, doublé sur un an dans le monde.
La Creator Economy pèse plus de 1,1 milliard d’euros en France
Au-delà des usages et des parcours d’achat, YouTube met également en avant le poids économique de son écosystème. Selon l’Impact Report 2025 d’Oxford Economics, dévoilé lors du Festival, la plateforme a contribué à hauteur de plus de 1,1 milliard d’euros au PIB français en 2025. Son écosystème créatif a également soutenu plus de 27 000 emplois en équivalent temps plein dans le pays.
Ces chiffres reflètent la structuration progressive de la Creator Economy. Certains créateurs développent désormais de véritables entreprises, en recrutant des équipes de tournage et de montage, en louant des studios ou en travaillant avec des fournisseurs locaux. Les entreprises traditionnelles peuvent elles aussi s’appuyer sur YouTube pour toucher de nouveaux clients et développer leur activité.
Selon le même rapport, 71 % des PME disposant d’une chaîne YouTube affirment que la plateforme a contribué à l’augmentation de leur chiffre d’affaires. L’étude indique également que 63 % de ces PME estiment que leur présence sur YouTube les a aidées à développer leur activité au-delà de la plateforme, notamment grâce à des partenariats, des points de vente physiques ou des boutiques en ligne.
En lançant YouTube Shopping en France, la plateforme ajoute donc un nouveau levier commercial à cet écosystème. Entre recommandation, découverte et achat, elle cherche à rapprocher les créateurs, les marques et les marchands au sein d’un même environnement.
