Le Fonds Mondial pour la Nature (WWF) et le programme Eat4Change ont fait appel à l’agence créative Castor & Pollux. Et ce, pour prendre la parole sur l’impact de l’alimentation carnée et l’importance de privilégier la durabilité dans les repas. L’agence n’a pas manqué de créativité et a donc imaginé un dispositif original qui s’attaque à la surconsommation de la viande.
L’idée de Castor & Pollux
WWF et le programme Eat4Change ont confié une mission à l’agence ! Celle de réussir à sensibiliser les 15-35 ans quant à l’impact d’une alimentation trop carnée. Et ce, tout en valorisant les repas plus durables, notamment les protéines végétales. Problème : les 15-35 ans sont les plus gros consommateurs de viande… Comment donc convaincre la Next generation de consommer moins de protéines animales, alors même que ce sont les plus grands consommateurs d’ingrédients carnés ?
Castor & Pollux a pensé à un concept créatif intitulé « meathologie ». Ce dernier vise à déconstruire l’ensemble des mythes et préjugés qui nous poussent collectivement à surconsommer de la viande. Et ce, aux dépens malheureusement de notre santé et de la planète… Une tonalité d’ailleurs humoristique, à l’antithèse des discours moralisateurs et anxiogènes, afin d’interpeller positivement les 18 millions de Français âgés de 15 à 35 ans.
Podcast
Déploiement et diffusion
Notons que cette campagne d’activation multicanale est imaginée sur trois ans, de quoi donner vie au programme international Eat4change. D’ailleurs, pour donner le coup d’envoi de cette campagne 360°, Castor & Pollux a produit et réalisé un film diffusé sur Youtube, Instagram et Facebook. L’opération s’est ensuite déclinée sur les réseaux sociaux de WWF avec notamment des posts, des stories, de l’influence et même un filtre Instagram baptisé « Meatho ou Vérité ». Mais également à travers un espace dédié sur le site de WWF.
Les résultats impressionnent d’ores et déjà, avec + de 9M de reach et + de 238K d’engagements !
Pour en savoir plus sur Castor & Pollux, rendez-vous sur sa page dédiée !
