Ce n’est un secret pour personne. L’entertainment bouge vite, se polarise, se fragmente. Pour les marques, s’y retrouver suppose de dépasser le buzz du moment et de comprendre les mouvements de fond qui restructurent les imaginaires. C’est le pari qu’a pris CANAL+ BRAND SOLUTIONS avec #ASKIP Les Tendances 2026, sa conférence annuelle de décryptage du divertissement.
Pour cette deuxième édition publique, le 31 mars, la régie a changé d’échelle en investissant le plateau du CANAL Football Club. Devant un parterre de décideurs médias, d’annonceurs et d’agences, les équipes marketing et planning stratégique ont présenté le fruit d’un an de veille et de l’analyse de 50 signaux faibles : 14 tendances structurantes et leurs enseignements actionnables.
Un an de veille, un livrable pensé pour durer
Le travail derrière #ASKIP n’est pas né d’une envie événementielle. CANAL+ est un groupe mondial. Présent dans plus de 70 pays, rassemblant plus de 40 millions d’abonnés, ses engagements se comptent en années, qu’il s’agisse de décodeurs, de droits sportifs ou de production cinéma. Cette culture de la projection suppose, naturellement, un travail de veille structuré pour nourrir les offres d’OPS, le brand content et les discussions clients. Pendant plusieurs années, ce décryptage est resté interne. L’an dernier, une première ouverture au public dans une salle de réunion chez CANAL+ a suffi à révéler la demande. La salle était pleine, comme le précise Fabrice Mollier, président de CANAL+ BRAND SOLUTIONS, en introduction. D’où le passage au plateau cette année.
Le trendbook, distribué aux participants en fin de conférence, incarne cette démarche. Conçu comme un outil opérationnel, il est documenté, sourcé, et surtout actionnable. Pour Dorothée Alabeurthe, directrice marketing de CANAL+ BRAND SOLUTIONS, « cela nous paraît indispensable de transmettre ces insights et aux annonceurs, à nos partenaires et aux agences » pour les accompagner dans la réalisation « d’opérations impactantes. »
Quatre méga-tendances, puis 14 tendances en trois axes
La matinée s’est construite en deux temps. D’abord le cadre macro, posé par Dorothée Alabeurthe puis par Anthony Haillant, responsable du planning stratégique. Quatre méga-tendances structurent la lecture de cette édition : la plateformisation des usages et des contenus, la place grandissante de la tech (et de l’IA) dans l’entertainment (le « Tech After »), le besoin pour les marques de s’inscrire dans la culture sur le long terme face à la trend fatigue (« Immortal Brands »), et la polarisation croissante des audiences et des récits (« The Great Divide »).
Anthony Haillant a ensuite présenté les 14 tendances du trendbook, organisées en trois catégories. « Needs » explore l’évolution des besoins des audiences. « Screens » interroge notre rapport aux écrans. « Stories » cartographie les genres narratifs émergents. Chaque tendance est abordée avec son lot d’exemples récents et ses enseignements pour les marques.
Deux interventions sont venues prolonger cette conférence avec un éclairage terrain. Lyes Boudechiche, directeur des programmes de CANAL+, est monté sur le plateau pour aborder les enjeux de création, de formats et d’engagement communautaire. Thomas Sénécal, directeur des sports, est intervenu en vidéo pour développer les nouvelles écritures sportives et la transformation des athlètes en figures pop.
À découvrir sur JUPDLC
Pour aller plus loin
Que retenir d’#ASKIP Les Tendances 2026 ? Bien sûr, ce n’est pas nouveau, la culture cristallise et reflète les mouvements du monde réel : un monde toujours plus désordonné, en proie aux angoisses, aux conflits et aux fractures. Mais face à ces divisions, les équipes de CANAL+ BRAND SOLUTIONS observent une forme d’énergie positive et de résilience se développer dans l’entertainment. Anthony Haillant mise ainsi sur l’optimisme, voyant dans l’ensemble « beaucoup de joie, qui se construit comme une forme de résistance. »
Si vous souhaitez, vous aussi, vous en faire une idée, l’intégralité de la conférence est disponible en replay sur le site de CANAL+ BRAND SOLUTIONS.
Pour découvrir le replay, c’est par ici !
