Soucieuse d’imaginer les tendances de demain, MNSTR a proposé à Ubisoft une activation d’envergure internationale. Le but ? Célébrer la culture du gaming ! Ainsi, l’agence française indépendante et l’éditeur de jeux vidéo ont lancé un grand concours international de photographie in-game en septembre dernier. Et ce, à l’occasion d’Ubisoft Forward, un événement annuel dans lequel la marque communique sur ses futurs jeux. Retour sur cette activation inédite !
Un concours ouvert, mais exigeant !
Grâce au concours organisé, Ubisoft a rendu l’ensemble des jeux de sa licence gratuits et accessibles à tous. Et ce, pendant un mois. Par ailleurs, la marque a sollicité professionnels et amateurs afin de composer leurs plus beaux clichés. Cela, par le biais du photomode proposé dans les jeux Ubisoft. Un concours ouvert, mais exigeant invitant les participants et les spectateurs à questionner leur relation aux mondes virtuels. Quels sont ces univers virtuels pourtant bien réels mais hors de notre réalité ? Quel rapport entretenons-nous avec ceux-ci et quelles sont les émotions qu’ils suscitent en nous ?
Guillaume Carrère, directeur de la stratégie de l’agence MNSTR, explique : « Cette exposition, c’est aussi l’occasion d’interroger notre rapport au réel/virtuel et ainsi balayer les idées reçues qui entourent la pratique du jeu vidéo. Ces mondes ouverts sont des terrains de jeu aux bénéfices bien réels comme l’évasion, le partage ou encore l’expression de soi. »
Quatre semaines plus tard, des milliers de participants à travers le monde (USA, UK, France, Canada, Mexique, Brésil, Allemagne, Australie, Afghanistan, Japon, …) ont été reçus par les équipes. Un jury d’artistes, journalistes a ensuite été constitué afin de ne retenir que vingt artistes. Ces derniers ont la chance d’être exposé à New York au sein de l’Ideal Glass Studio. Et ce, depuis le 16 novembre dernier et jusqu’au 20 novembre prochain au sein de « Photomode ». Il s’agit de la première exposition collective consacrée uniquement à la photographie in-game.
À noter que parmi les vingt artistes retenus et exposés par le Jury Ubisoft, trois d’entre eux ont été invités à New York pour assister le 16 novembre dernier au vernissage. Cela, en plus de remporter des dotations Ubisoft, telles que des jeux et des équipements.
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Coup de pouce aux jeunes artistes…
Notons que La sélection de ces photographies a pour but d’accompagner des œuvres ambitieuses et inédites, commandées à de jeunes artistes prometteurs repoussant les limites de la photographie. Nous parlons bien de Mélanie Courtinat (Fr), Pascal Greco (Ch), Will Saunders (Us) et Ken Sheely (Us). L’ensemble de l’exposition comporte ainsi une cinquantaine d’œuvres, contemplatives ou immersives, plongeant les visiteurs dans une scénographie étonnante, ode à la créativité et aux jeux vidéo.
Louis Bonichon, directeur de la création de l’agence MNSTR, précise : « Les mondes ouverts créés par Ubisoft sont devenus de véritables lieux d’expérimentation et de création. En exposant, IRL, dans une galerie d’art les œuvres qui y sont produites, nous voulons faire découvrir la créativité des joueurs et artistes à ceux qui ne fréquentent pas ces mondes virtuels. ».
Cette activation de marque invite les joueurs à exprimer leurs compétences artistiques. Cela, en capturant la beauté des différents mondes d’Ubisoft. Mais c’est aussi un hommage à tous les créateurs qui font vivre et rayonner la marque.
Pour en savoir plus sur MNSTR et ses activations, rendez-vous sur sa page dédiée !
