Dans un contexte où les Français sont davantage engagés et envahissent les plateformes de vêtements de seconde main, Singer France lance son opération « Réinvinted with Singer » en collaboration avec de nombreux influenceurs et l’association La Refile. Une campagne pensée par Josiane et les étudiants de l’ESP et de l’ESD, avec le le travail de l’agence La Louve and Partners pour toute partie influence et social media.
Singer et Josiane donnent une seconde vie à la seconde main
Pour des raisons économiques, environnementales et sociétales, le recyclage et le « back to basics » connaissent un véritable engouement ces dernières années. Après ces périodes de confinements durant lesquelles les Français se sont remis à la couture, la marque Singer s’engage dans un nouveau projet : « Réinvinted with Singer ». L’objectif ? Redonner de la valeur aux vêtements invendus sur les sites de seconde main.
Emilie Godlewski, Responsable marketing & communication : « Durant la crise sanitaire, Singer a mis ses 170 ans d’expérience au service de la création de masques. Assez rapidement, les Français se sont mis au « Do It Yourself » et ont exprimé leur créativité. Il est naturel pour nous de tirer le fil de nos engagements avec ce projet responsable qui présente la machine à coudre comme un élément essentiel d’une consommation plus durable. »
Laurent Allias, Fondateur de Josiane : « Les Français s’engagent davantage dans des achats à contre-courant de l’hyper-consommation pour aller vers un minimalisme éthique et responsable. L’idée du projet consiste à prouver qu’un jean qui n’arrive pas à se revendre sur les sites de seconde main peut se réinventer et acquérir une nouvelle valeur. »
Des influenceurs customisent nos vieux vêtements
Puisque seulement 40% de notre garde-robe est portée, Singer France fait la pédagogie de la couture en rachetant des vêtements de seconde main invendus aux fins fonds des sites spécialisés. La marque a ensuite confié ces pièces à une dizaine d’influenceurs passionnés comme Rosabohneur, Tiboudnez ou encore Ilovedoityourself, lors d’un atelier « Do It Yourself » pour les customiser et créer une collection capsule tendance et engagée.
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Jérôme Diez, Directeur de la Création de Josiane : « Singer, c’est une marque historique avec un tempérament moderne et intemporel. Alors qui de mieux pour remettre au goût du jour des vêtements oubliés depuis trop longtemps sur les plateformes de seconde main pour en faire des pièces emblématiques ? »
Une vente aux enchères engagée pour des pièces inédites
Les pièces uniques et limitées, customisées par les influenceurs et Singer, sont disponibles en vente aux enchères, prêtent à vivre une seconde vie. Les bénéfices récoltés lors de cette opération responsable seront reversés à l’association La Refile qui réalise de la prévention et de la gestion de déchets textiles. Pour tenter d’acquérir ces pièces inédites, rendez-vous sur le site https://reinvinted.singerfrance.com jusqu’au 5 juillet.
