En cette fin d’année, Samsung met en lumière ses smartphones pliables – de la gamme Galaxy Z – à travers une nouvelle communication ultra-spectaculaire ! Pour ce faire, l’entreprise mêle poésie et technologie dans une chorégraphie imaginée par Sadeck Berrabah, LE danseur chorégraphe du moment ; et interprétée par 64 danseurs.
La chorégraphie « pliable » de Samsung : une véritable performance artistique
Pour ce projet ambitieux, Saatchi&Saatchi, l’agence de communication qui accompagne la marque, a fait appel à divers artistes dont la renommée n’est plus à faire. Parmi eux, nous pouvons citer Sadeck Berrabah (@sadeckwaff), danseur et chorégraphe dont les vidéos multiplient les vues sur les réseaux sociaux. De plus, le compositeur producteur Français, SeySey est de la partie. Rappelons que ce dernier vient d’être récompensé au NRJ Music Awards.
« Associer l’univers créatif de jeunes talents à notre nouvelle génération de smartphones était important pour nous. » – Jérôme Bloch, Directeur Marketing et Stratégie Division Mobile, Samsung France
Notons que la signature de Sadeck Berrabah entrait totalement en résonance avec le concept du pliage. C’est pourquoi, il a imaginé pour la marque une chorégraphie originale inspirée par les smartphones Galaxy Z Fold3 5G et Z Flip3 5G. Celle-ci est intitulée : « The Folding Choreography ».
Cette performance met donc en scène une troupe de 64 danseurs dont les bras se plient et se déplient en cadence, sublimés par des jeux de lumière et de réflexion. « Cela a permis d’amener un nouvel éclairage sur mon travail, au propre comme au figuré » explique Sadeck Berrabah. Cette performance artistique unique repousse encore plus loin l’univers du chorégraphe et rend hommage au design avant-gardiste de la gamme Galaxy Z.
B2B Talks
Cette campagne sera relayée par une campagne puissante d’influenceurs. Et pour que tout le monde s’approprie ce nouveau « mouvement du pliage », un challenge de danse reprenant des éléments de la chorégraphie est également lancé. Rendez-vous sur TikTok et Instagram pour relever le #SamsungFoldingChallenge !
