Faut-il être viril pour être viril ? Un homme peut-il être qui il veut ? Faut-il avoir des gros pecs pour jouer dans une pub de shampoing ? Ces questions et cette tonalité vous disent quelque chose ? Il s’agit en effet de la prise de parole de Pétrole Hahn, la marque iconique de soins pour cheveux, qui s’approprie les nouveaux codes de la masculinité. Nous vous avions déjà présenté cette campagne réalisée par l’agence Brainsonic dans un précédent article. Aujourd’hui, nous revenons plus en détail sur le squad d’ambassadeurs hétéroclites.
L’homme d’aujourd’hui
Le crew se compose de 5 influenceurs éclectiques, de 20 à 60 ans :
- Lucasdorable, le Youtubeur connu pour ses punchlines et ses faux-cils
- Morgan VS pour ses vidéos de défi autour de la gastronomie
- Cyril Chok, danseur à l’opéra de Paris
- Gérard Vives, comédien
- Pierre du blog Ma vie de papa gay
Ensembles, ils exprimant leurs différentes visions de l’homme d’aujourd’hui :
“L’homme d’aujourd’hui il peut être qui il a envie d’être, il peut porter une barbe de 3 jours, un trait d’eyeliner ou des strass au niveau des sourcils c’est comme il veut tant qu’il est heureux.” – Lucasdorable
À découvrir sur JUPDLC
“L’homme d’aujourd’hui il a la main verte et ses toilettes blanches.” – Morgan VS
“L’homme que je suis il est comme ça grâce à l’homme avec qui je vis {…} c’est ça être un homme aujourd’hui, simplement s’assumer, être qui on a envie d’être.” – @maviedepapagay
Déconstruire les clichés autour de la masculinité sur Konbini
Le média de référence pop culture, Konbini, vient appuyer la nouvelle stratégie de la marque. La vidéo des 5 ambassadeurs vise à déconstruire la masculinité autour des sujets comme la société du paraître, le rapport des hommes à leurs cheveux, la notion “d’homme parfait” et de virilité.
“D’un autre côté est-ce que c’est important d’être viril ?”– Gérard Vives
Ainsi, ce partenariat vient mettre en lumière les nouvelles masculinités et fait de Pétrole Hahn la marque de tous les hommes… et de tous les cheveux.
“La publicité montre le plus souvent une masculinité inatteignable qui met une pression incroyable sur les épaules des hommes. Avec cette campagne nous avons voulu démontrer que les hommes ont changé. Il nous semblait alors nécessaire de mettre en avant un squad d’ambassadeurs qui représentent ce changement.” – Emilie Cabanié, PR & Influence manager, Brainsonic
