ØCONNECTION annonce la nomination de Barbara Sablon au poste de Directrice du pôle RP & Influence. Elle rejoint le Comité Exécutif du groupe et prend la direction d’une équipe de plus de 35 consultants.

Cette nomination marque une nouvelle étape dans la stratégie de développement du groupe : renforcer son leadership sur les dispositifs earned media et structurer une offre intégrant pleinement intelligence artificielle, performance data, enjeux RSE et mutation des consommations media.

Un parcours de 20 ans au service de marques prestigieuses

Avec plus de 20 ans d’expérience en relations médias, communication corporate et influence, Barbara Sablon s’est imposée comme une référence dans les univers du lifestyle, du retail, du luxe, du tourisme, de la gastronomie mais également du sport et de l’entertainment.

Diplômée de l’INSEEC, elle débute sa carrière au sein du Bureau de Presse Pascale Venot avant de rejoindre Pen Duick, organisateur de grandes courses océaniques (Route du Rhum, Solitaire du Figaro, etc.), où elle pilote les stratégies médias et les dispositifs éditoriaux. Elle complète ses expertises par un volet international à Londres (Club Med) et à Madrid (Hop Lun).

Elle occupe ensuite des fonctions de direction en communication et marketing, notamment au Royal Monceau – Raffles Paris, puis accompagne des marques et institutions prestigieuses en agence : Le Lutetia, The Peninsula Paris, Hyatt Hotels Corporation, Airelles Collection, Four Seasons Megève, Marriott, Hélène Darroze, Pierre Hermé, Jean-François Piège ainsi que plusieurs offices de tourisme internationaux.

Son parcours conjugue stratégie de marque, gestion de crise, dispositifs digitaux, contenus éditoriaux et management d’équipes.

Le département RP Influence d’ØCONNECTION : un pôle stratégique en forte croissance

Le pôle RP & Influence d’ØCONNECTION accompagne aujourd’hui plus de 80 marques et institutions parmi lesquelles Decathlon, Marionnaud, Gifi, Cofel, Metro et le Concours Général Agricole.

L’agence est également un acteur majeur des RP sport, collaborant notamment avec la FFTT, la FFSQUASH, la Fédération Française d’Aviron, l’équipe cycliste Decathlon CMA CGM, ainsi que les IMOCA Charal, Initiatives Cœur et MSIG. Depuis janvier 2025, l’activité RP & Influence a remporté plus de 12 nouveaux budgets, confirmant une dynamique soutenue.

Structurer les RP de demain : IA, data, nouveaux usages et responsabilité

Dans ses nouvelles fonctions, Barbara Sablon aura pour mission de :

• Renforcer l’intégration stratégique des dispositifs earned dans les écosystèmes media globaux de l’agence
• Déployer des méthodologies intégrant l’intelligence artificielle pour l’analyse des conversations, la qualification des communautés et l’optimisation des prises de parole
• Développer des indicateurs de performance hybrides mêlant visibilité, engagement et contribution business
• Accompagner les marques sur des stratégies d’influence responsables, alignées avec leurs engagements RSE

Pour ØCONNECTION, l’enjeu est clair : passer d’une logique de relations médias à une logique d’architecture d’influence globale, où RP, créateurs, social, data et media paid dialoguent en temps réel.

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Une vision stratégique partagée pour transformer l’influence

« ØCONNECTION dispose d’un modèle rare, fondé sur la complémentarité des expertises media, événementielles et sportives. L’enjeu est désormais d’amplifier la puissance des stratégies earned en les connectant davantage aux nouveaux usages, à la data et aux attentes sociétales des publics. L’influence ne se limite plus à la visibilité : elle devient un levier de crédibilité et d’impact durable pour les marques », déclare Barbara Sablon, Directrice du Pôle RP & Influence chez Øconnection.

« L’arrivée de Barbara s’inscrit dans une volonté forte : structurer une offre RP & Influence capable d’anticiper les mutations profondes du marché. Fragmentation des audiences, montée en puissance des créateurs, hybridation earned / paid, transformation par l’IA : nous devons penser les stratégies d’influence comme des dispositifs intégrés et pilotés par la donnée. Son expérience et sa capacité à fédérer les équipes seront déterminantes dans cette nouvelle phase de croissance », souligne Arnaud Baudry d’Asson, CEO du Groupe ØCONNECTION.