Nike rachète une start-up qui conçoit des baskets virtuelles !

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La course aux NFT est lancée ! Nike s’est vite positionnée sur la tendance qui pourrait bien s’avérer payante, en racchetant la startup RTFKT. Alors que les géants du numérique se tournent de plus en plus vers la réalité augmentée, à l’instar de l’annonce de Mark Zuckerberg, les marques ont tout intérêt à investir dans les NFT pour préparer au mieux leur entrée dans ce « monde parallèle ».

 

Nike anticipe l’arrivée du metavers en misant sur des baskets virtuelles !

Les NFT ont le vent en poupe depuis le début de l’année. Avec l’annonce de l’arrivée d’un metavers, l’achat de NFT prend tout son sens. Dans ce contexte, la marque à la virgule, numéro 1 sur les sneakers dans le monde, compte bien prendre de l’avance sur ses concurrents en innovant. Nike rachète en effet la start-up RTFKT («Artéfact»), pour plusieurs centaines de millions de dollars ! En février la start-up avait réalisé une vente de 600 paires de basket (imaginées par l’artiste Fewocious) pour une somme totale de 3,1 millions de dollars !

« Cette acquisition vise à accélérer la transformation digitale de Nike », indique dans un communiqué son PDG John Donahoe. « Nous acquérons une équipe très talentueuse et une marque authentique et connectée. Notre ambition est d’investir dans la marque RTFKT, d’agrandir leur communauté créative et d’étendre les activités numériques de Nike. »

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On peut retrouver ces réalisations grâce à des applications de réalité augmentée ou sur des « mondes virtuels » encore confidentiels comme The Sandbox ou Decentraland. La start-up « aurait pu atteindre seule les 300 à 400 millions de dollars de chiffre d’affaires en 2022. Mais entrer dans le groupe Nike va leur permettre d’aller plus vite dans la structuration de l’entreprise afin de faire les bons choix, d’attirer les bons talents et de mitiger les risques » précise Philippe Rodriguez.

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Crédit photo : RTFKT

 

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