C’est une cinquième édition, et on ne s’en lasse pas. Il faut dire qu’il s’en passe, des choses dans l’univers social media. Comme chaque début d’année (et c’est désormais une tradition), J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, s’est associé à Metricool, l’outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux et de la publicité en ligne, pour produire ce qui est devenu un guide de référence pour le secteur.

Après avoir cherché, trié, analysé, synthétisé… Le résultat est enfin là. Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Snapchat, Twitch, X, Pinterest, Facebook et Discord : pour cette 5e édition, nous avons passé au crible des centaines de campagnes et activations social media pour n’en retenir que le meilleur.

Vous y trouverez un décryptage complet des tendances de fond et des activations les plus marquantes de l’année, des chiffres-clés, des interventions et regards d’experts inédits, une analyse des habitudes de consommation des contenus… En somme, un guide pensé pour vous inspirer, orienter vos réflexions et mieux appréhender les mécaniques créatives et les nouveaux usages des réseaux sociaux. Un guide qui s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, mais aussi (et surtout !) à tous les curieux et amoureux de la créativité.

Télécharcher le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2025

Aujourd’hui, on s’attaque à LinkedIn et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée.

Top 3 des meilleures campagnes sur LinkedIn en 2025

Avec 1,2 milliard de membres dans le monde et plus de 30 millions en France (soit plus de 90% de la population active), LinkedIn est plus que jamais le réseau social professionnel numéro un.

Sa croissance s’est accélérée en 2025, avec un gain de 176 millions de membres en un an. En janvier, le réseau a même dépassé la barre symbolique des deux milliards de dollars de revenus annuels générés par des abonnements premium. Pour continuer sur les chiffres qui démontrent le caractère incontournable de sa présence dans la sphère B2B : en France, 800 000 entreprises sont membres de LinkedIn.

Mais LinkedIn ne se limite plus à un réseau social uniquement professionnel. Le personal branding, qui reste la clé de voûte de l’usage de la plateforme, amène de plus en plus d’utilisateurs à aborder leur vie personnelle ou des sujets de société pour créer le débat et accroître la viralité de leurs posts. Ainsi, la politique a été le sujet le plus discuté sur le réseau en 2025. 

Dans le même esprit, les profils occupant le devant de la scène évoluent : les journalistes et les créateurs de contenus font une percée remarquée, notamment aidés par la popularisation du format vidéo sur le réseau. Car si le feed dédié à la vidéo verticale façon TikTok a disparu, LinkedIn a déployé en 2025 différents outils vidéo publicitaires : First Impression Ads, Brandlink, partenariat avec Adobe Express… Tout est pensé pour faciliter la vie des marques et les aider à se démarquer davantage dans une guerre de l’attention qui n’épargne pas le monde du B2B, lui aussi touché par une multiplication des contenus boostés à l’IA.

Quelques chiffres clés :

• 1,20 milliard de membres inscrits dans le monde
• +176 millions de membres en un an dans le monde
• 17,4 millions de visiteurs uniques mensuels en France
• 60 % des posts sur LinkedIn impliquent l’utilisation d’IA
• 25-34 ans l’âge moyen des utilisateurs, cœur d’audience de la plateforme

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De faux milliardaires pour une vraie cause

En juillet 2025, pour imposer son modèle de « générosité intégrée » (1 achat = 1 don), Ramdam social, startup française de produits alimentaires et d’hygiène solidaire, lance « Précaire ou milliardaire : à qui profite votre panier ? ». L’objectif : prouver qu’on peut financer la lutte contre la précarité alimentaire tout en se faisant plaisir. Pour cela, la marque invente ses pires ennemis : « Les Milliardaires de la Chips ». Ce comité fictif, incarné par un compte LinkedIn éphémère et une campagne d’affichage, défend le business as usual : dividendes, optimisation et mépris du solidaire. « C’est une honte, les traditions se perdent ! », s’insurgent ces magnats face au modèle Ramdam qui reverse une partie de ses recettes aux associations. Le dispositif RP enfonce le clou : des leaders d’opinion reçoivent des tracts anti-Ramdam signés par ces antagonistes, et relaient cette (fausse) indignation pour amplifier le message.

Personnalité tapageuse, Ramdam tient bien son nom. Face à un contexte difficile (1 Français sur 3 peine à manger trois fois par jour), la marque mise sur la « consomm’action ». En créant un antagoniste caricatural (et détestable), elle crée un sentiment d’appartenance fort. Sur LinkedIn, territoire naturel du corporate, la satire détonne et assoit son positionnement militant. De quoi démontrer qu’une marque challenger peut attirer l’attention sans budget média colossal et que, si bien maîtrisé, un brand activism décomplexé (et quelques plaisanteries salées) permet à une marque de se différencier dans les rayons de supermarchés.

Un recrutement de haut niveau sur LinkedIn

Depuis 30 ans, FDJ accompagne une team d’athlètes de haut niveau via son programme FDJ Sport Factory. En 2025, le groupe devient FDJ UNITED et reconduit sa team avec 34 athlètes : Samir Aït Saïd, Cassandre Beaugrand, Enzo Lefort, Romane Dicko, Alexandre Léauté…. Oui mais, pour l’annoncer, comment éviter le traditionnel communiqué qui finit noyé dans les feeds ? En hackant LinkedIn, pardi ! Avec LAFOURMI, FDJ UNITED lance « Job Alert » et publie de vraies offres d’emploi sur la plateforme, avec des critères hors de portée : « Courir moins de 33’15 au 10 km », « Se préparer pour ses 4e JO », … Chaque fiche de poste correspond en réalité au profil d’un athlète. En deuxième phase, le reveal ! Les sportifs partagent la nouvelle sur leurs LinkedIn respectifs avec des visuels chartés, et l’annonce est relayée dans L’Équipe.

​C’était quitte ou double pour FDJ. Et bien c’est un doublé. D’abord, elle s’empare de la langue de LinkedIn, celle du recrutement et personal branding, pour présenter ses athlètes comme des professionnels aux compétences rares, et non comme des porte-étendards. Ensuite, en faisant de ses sportifs les porte-paroles directs de leur intégration via leurs profils personnels, la marque active un levier d’influence B2B : leurs audiences cautionnent le message de manière organique, bien plus crédible qu’un post de marque. Un détournement malin qui réhumanise le sponsoring et rappelle qu’être champion, c’est avant tout un métier, avec ses critères, son niveau d’exigence et sa rareté.

Papa : Un poste à responsabilités 

Juin 2025, à l’approche de la Fête des Pères au Canada. Dove Men+Care lance « My Most Important Role » en détournant la fonctionnalité LinkedIn « Ajouter un poste ». Le principe : inviter les pères à inscrire « Dad » comme titre professionnel, au même rang qu’un poste de VP ou CEO. Le constat de départ est simple : les hommes partagent volontiers leurs promotions sur LinkedIn, mais rarement la présence et l’attention qu’ils apportent à la maison. Quatre figures canadiennes reconnues (Ross Simmonds, CEO ; Donnovan Bennett, commentateur sportif ; Dave Rocco, animateur TV et Shawn Kanungo, expert IA) ont lancé le mouvement en partageant dans un post leur vision de la paternité. Leurs témoignages ont été mis en images par l’artiste Mateusz Napieralski, via des visuels téléchargeables pensés pour être repris par tous.  

La marque parvient à détourner LinkedIn pour réinscrire la paternité dans les codes du personal branding et du leadership, là où se construit le capital symbolique des cadres et dirigeants. En transformant un champ de profil en espace d’advocacy, Dove invite les hommes à afficher un rôle souvent relégué à la sphère privée pour l’intégrer au récit de leur réussite. L’adossement à l’organisation Dad Central renforce la crédibilité de la prise de parole en l’ancrant dans des enjeux de santé mentale et de société. Surtout, l’activation prouve qu’une marque FMCG peut investir une plateforme B2B de manière pertinente pour faire avancer sa mission de marque, générant à la fois conversation, préférence et mémorisation.

Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2025 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.

Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2025 sur Linkedln :

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