À un an de la Coupe du monde FIFA 2026, Fédération Française de Football dévoile une nouvelle campagne imaginée par Eligans pour accompagner le lancement des nouveaux maillots de l’Équipe de France. Baptisée “Libres de jouer”, cette prise de parole déployée en print, films, DOOH et social media cherche à dépasser les codes traditionnels du marketing sportif pour inscrire le maillot dans une vision plus culturelle, générationnelle et lifestyle du football.
Visible actuellement dans le métro parisien, la campagne met en scène les nouveaux maillots à travers des visuels réalisés avec le photographe Odieux Boby et un film signé Nicolas Renier.
Un maillot pensé comme un symbole de liberté
Au cœur de la campagne, la FFF revendique une idée simple : le football comme espace d’expression, de style et de liberté.
Le maillot extérieur fait notamment référence au cuivre oxydé de la Statue de la Liberté. Clin d’œil assumé au pays hôte du Mondial 2026. Les deux tuniques sont reliées par le symbole du coq français, décliné dans des tonalités cuivrées et des dégradés inspirés de l’évolution du monument new-yorkais. À travers cette direction artistique, Eligans traduit la volonté de la Fédération de proposer un maillot pensé autant comme un objet de mode et de culture que comme un équipement sportif.
Une campagne loin des codes classiques du football
Le film réalisé par Nicolas Renier s’éloigne volontairement des mécaniques habituelles des campagnes sportives. Ici, pas de ralentis héroïques ni de scènes de match spectaculaires, mais une succession de moments de vie du quotidien.
Le réalisateur filme une France plurielle, populaire et vivante. Des discussions dans un bar, des parties improvisées sur une place, des scènes urbaines et familiales. Le tout porté par les vers du poème « Liberté » de Paul Éluard et une composition originale du pianiste Sofiane Pamart. L’objectif : raconter le football comme un élément du quotidien français, capable de relier les générations et les milieux sociaux.
À découvrir sur JUPDLC
Des joueurs filmés comme des figures lifestyle
La campagne d’affichage met en scène plusieurs joueurs majeurs de l’Équipe de France comme Kylian Mbappé, Ousmane Dembélé, Adrien Rabiot, Marcus Thuram ou encore Désiré Doué. Tous apparaissent en tenue de ville, dans des contextes du quotidien. Et ce afin d’ancrer le maillot dans une esthétique plus mode et lifestyle, bien au-delà du stade. Le dispositif est complété par des capsules sociales et un plan DOOH destinés à prolonger l’univers visuel de la campagne sur l’ensemble des points de contact.
