Ils se sont rencontrés pendant le Covid autour de faux briefs, à une époque où les créatifs cherchaient des moyens de continuer à imaginer des campagnes malgré l’arrêt du secteur. Quelques années plus tard, Léo Rodriguez et Valentin Gourmel franchissent une nouvelle étape de leur parcours. Le concepteur-rédacteur et le directeur artistique rejoignent TBWA\ Paris en octobre, après près de quatre ans passés chez BETC.
Entre campagnes pour CANAL+, So Foot, Citroën ou Bouygues Telecom, récompenses dans les principaux festivals créatifs internationaux et participation aux Young Lions, le duo s’est construit un palmarès en quelques années. Leur arrivée chez TBWA\ Paris vient ainsi prolonger une collaboration née autour de briefs fictifs.
Du Covid aux bancs de Sup de Pub
Léo Rodriguez et Valentin Gourmel se rencontrent au sein de CIEL, une association créée pendant le Covid pour permettre aux jeunes créatifs de continuer à s’entraîner sur des briefs fictifs. Ils deviennent amis avant de se retrouver à Sup de Pub, sans encore travailler ensemble.
Leurs parcours professionnels commencent ensuite chacun de leur côté. Valentin rejoint BETC en alternance. Léo passe par Herezie, puis White Rabbit à Budapest. À son retour, Nicolas Lautier lui propose de rejoindre BETC et de former une team avec Valentin.
Six mois plus tard, le duo est réuni. Depuis, les deux créatifs travaillent ensemble et développent une approche qui les emmène progressivement vers les plus grandes compétitions créatives internationales.
De BETC aux Cannes Lions, un palmarès international
Pendant près de quatre ans chez BETC, Léo Rodriguez et Valentin Gourmel travaillent sur plusieurs comptes, parmi lesquels CANAL+, So Foot, Citroën, Bouygues Telecom ou encore Red Star.
Pour CANAL+, ils imaginent « RAT+ », un territoire situé entre publicité et web-série, qui remporte notamment un Gold aux Effie Awards.
Avec So Foot, ils développent ensuite « Football Lover FM », une radio qui transforme en temps réel les commentaires d’un match de football en chansons romantiques. La campagne décroche notamment deux Bronze aux Cannes Lions, un Silver aux LIA Awards, un Silver à l’Eurobest, un Gold aux Epica Awards, trois Bronze aux Clio Awards et un Silver au Club des DA.
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Le duo poursuit cette exploration avec « Content Carjacking » et « Forgotten Rooster ». Ces projets leur permettent notamment de décrocher un Gold aux New York Festivals, ainsi que plusieurs récompenses aux LIA Awards, aux Gerety Awards et aux Cannes Lions.
Au total, leur travail a été récompensé dans plusieurs grands festivals créatifs internationaux, parmi lesquels les Cannes Lions, D&AD, LIA, Eurobest, Clio, One Show, Epica, New York Festivals, Club des DA, Andy Awards, Effie, Gerety et Grand Prix Stratégies.
Leur palmarès compte aujourd’hui 19 prix et deux Lions. En 2026, ils remportent également la compétition française des Young Lions dans la catégorie Print et représentent la France lors de la compétition internationale à Cannes.
TBWA\ Paris, la suite d’un parcours à deux
Cette arrivée chez TBWA\ Paris fait aussi écho à une réflexion formulée par le duo deux ans plus tôt. En 2024, lorsqu’on leur demandait à quoi ressemblerait leur agence idéale, Léo Rodriguez et Valentin Gourmel imaginaient une agence capable de passer « de l’humour thaïlandais au drame américain », où les requins seraient remplacés par des nounours et où les clients prendraient leurs idées les yeux fermés.
Deux ans plus tard, les deux créatifs rejoignent donc TBWA\ Paris. Une nouvelle étape pour un duo qui s’est construit autour de l’envie de créer, d’abord à travers de faux briefs pendant le Covid, puis au fil de campagnes récompensées sur les scènes créatives internationales.
Reste à voir si les nounours feront, eux aussi, partie du voyage.
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