Le Club des D.A., présidé par Gaëtan du Peloux, annonce le lancement de la 3e édition de son concours « Futurs Désirables ». Fidèle à sa conviction que la créativité peut transformer les imaginaires et rendre désirables les changements qui s’imposent à nous, l’organisation propose cette année un thème volontairement contre-intuitif pour l’industrie publicitaire : « La sobriété, encore svp. ». Un appel ouvert à toutes celles et ceux qui souhaitent mettre leur talent au service de l’intérêt général, avec une deadline fixée au 30 avril 2026.
« La sobriété, encore svp. » : un thème à contre-courant
Pour cette nouvelle édition, le concours ose un sujet rarement traité sous un angle attractif dans la communication : la sobriété. Pénible, intello, austère… elle ne fait pas l’unanimité. Et pourtant, les sciences comportementales le démontrent : le bien-être ne se trouve pas dans la surconsommation.
Le problème à résoudre est clair : rendre la sobriété désirable auprès des Françaises et des Français dont la conscience environnementale peut se heurter à la tentation de la surconsommation.
Les messages à faire passer s’appuient sur des constats documentés. D’un point de vue individuel, « Les recherches menées depuis une dizaine d’années montrent clairement que […]celui qui est préoccupé par le matérialisme est plus malheureux que les autres. Ce n’est pas dans le matérialisme qu’on trouve le bonheur. Posséder et utiliser un objet ne procure qu’une satisfaction à court terme. […] Plus on achète, plus on a de petits plaisirs, plus on cherche à avoir davantage de ces petits plaisirs. Cela agit comme une drogue. » (Le Monde, juin 2022).
Collectivement, la période du Covid et des confinements a aussi rappelé l’essentiel : « Nous étions mis dans une sobriété contrainte très forte. Mais à ce moment-là, les gens ont repris conscience de ce qui avait de la valeur : être avec ses proches… » (France Inter, janvier 2025).
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Une campagne positive au service de l’intérêt public
À travers ce concours, Le Club des D.A. invite les participant·es à imaginer une campagne positive et incitative. L’enjeu : encourager plus qu’accabler. Montrer le « bon côté » de la sobriété, ses bénéfices individuels et collectifs, plutôt que de miser sur la peur ou la culpabilité.
Les candidat·es sont encouragé·es à penser des dispositifs combinant activation, affichage, affichage digital, presse, social media et influence. Aucune marque, aucune institution ni aucune allusion commerciale ne devront figurer dans les créations. Le concours a pour unique vocation de servir l’intérêt public.
Les projets seront soumis à un jury présidé par Youri Guerassimov, CEO/CCO de Marcel, qui rappelle : « Parce que l’industrie de la publicité fait partie du problème, elle se doit de faire partie de la solution. Nous avons un rôle clé à jouer pour faire évoluer les mentalités et encourager une consommation plus sobre, plus juste, et plus consciente des limites planétaires et du vivant. »
Le brief a été rédigé par Fanny Camus-Tournier, membre du CPS (Collectif du Planning Stratégique), partenaire du concours.
Un concours ouvert à tout l’écosystème créatif
Agences, studios, freelances, maisons de production, artistes, créatif·ves et professionnel·les des arts appliqués à la communication peuvent participer, seul·e ou en équipe. Le Club des D.A. invitera également les médias à relayer ces projections du monde dans lequel nous souhaitons vivre demain. Les critères et modalités de participation sont disponibles sur le site du Club. Deadline : 30 avril 2026.
