En 2026, J’ai un pote dans la com lance La Sélection, son premier Grand Prix dédié aux personnalités qui façonnent concrètement le marketing, la communication et les médias. Un palmarès indépendant, pensé pour valoriser celles et ceux qui font bouger les lignes, incarnent leur métier et influencent durablement les pratiques du secteur.
Pour composer ce jury, la rédaction s’entoure de profils reconnus pour leur exigence et leur regard affûté. Parmi eux, Caroline Payet Jourdain, Directrice Marketing de The Walt Disney Company France, dont le parcours s’inscrit depuis toujours dans l’univers de l’entertainment, entre créativité, innovation et grands lancements.
Parcours, vision de l’influence, regard sur les talents et attentes pour cette première édition de La Sélection : elle a répondu à nos questions.
JUPDLC : Pour commencer, pouvez-vous vous présenter en retraçant les grandes étapes de votre parcours ?
Caroline Payet Jourdain : J’ai la chance d’évoluer dans le monde de l’Entertainment depuis mes tout premiers jobs. J’ai passé 11 ans chez Universal Music, au sein de l’agence dédiée aux partenariats stratégiques. Nous avons été assez précurseurs dans de nombreux domaines, notamment dans la création de nouveaux produits co-construits avec des partenaires, à destination d’une cible jeune. Et je me suis beaucoup amusée car tout était possible : lancer des plateformes de streaming, produire Lady Gaga pour 400 personnes ou tourner des spots avec de super agences, on avait peu de limites. En 2016, j’ai changé d’univers pour explorer une autre forme de divertissement : l’audiovisuel. Pendant 3 ans, j’ai dirigé le marketing et la création de 3 chaînes TV chez Fox Networks Group, dont National Geographic. Et ici aussi la créativité était plus qu’encouragée. Car au-delà de travailler pour des programmes inspirants, j’ai aussi lancé une nouvelle plateforme de streaming, des magazines jeunesse et des collaborations très chouettes, dont une avec Lacoste. En 2019, la fusion FOX / Disney est devenue réalité. J’ai eu la chance de poursuivre l’aventure au sein de ce grand groupe, où j’exerce aujourd’hui la direction marketing de Disney+ et des chaînes TV du groupe.
JUPDLC : The Walt Disney Company France évoque un imaginaire fort et unique : en quoi cet univers continue-t-il d’alimenter votre passion professionnelle au fil des années ?
Caroline Payet Jourdain : J’ai toujours eu la chance d’exercer ce que beaucoup appellent un dream job. Travailler chez Disney, c’est un dream job. Aucune journée ne se ressemble, aucune campagne ne se ressemble, aucun lancement ne se ressemble. On navigue en permanence entre héritage et modernité, ce qui rend le travail stimulant, et le challenge constant.
JUPDLC : Parmi toutes les campagnes que vous avez pilotées, est-ce qu’il y en a une dont vous êtes encore aujourd’hui particulièrement fière ?
Caroline Payet Jourdain : Elle date un peu, mais oui. En 2009, pour Universal Mobile, nous avons suivi Saatchi & Saatchi sur le concept Jeunes et Limités. Ce n’était pas un concept facile à produire, car il sortait totalement des codes classiques de l’époque. La copy était porteuse de sens pour une génération. L’agence avait réussi à poser des mots sur des maux mais avec un concept très drôle, visuel et catchy. Le vrai défi était de ne pas tomber dans le jeunisme et d’embarquer un management dans une idée difficilement compréhensible pour eux. C’était un exercice d’équilibriste, mais extrêmement formateur.
JUPDLC : Dans votre parcours, quelle a été la plus grande prise de risque ? Et avec le recul, referiez-vous le même choix ?
Caroline Payet Jourdain : Mon parcours est une prise de risque. Ma carrière est centrée sur l’Entertainment. J’ai finalement travaillé dans peu d’entreprises, parce que je m’y sens profondément bien. Est-ce un risque de ne pas aller voir ailleurs ? L’avenir me le dira. Mais si c’était à refaire, je resignerais dans la minute.
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JUPDLC : Vous rejoignez le jury de La Sélection de J’ai un pote dans la com. Pourquoi avoir accepté ? Qu’est-ce qui vous a parlé dans ce projet ?
Caroline Payet Jourdain : J’ai d’abord reçu un message de Damien Fouix. Participer à un jury avec un ami, c’est déjà très tentant. Puis Valentin m’a écrit pour m’expliquer le concept plus en détail, et c’est ce qui a fini de me convaincre. Le projet est sincère, bien pensé, et surtout très orienté talents, ce qui m’a tout de suite parlé.
JUPDLC : Selon vous, qu’est-ce qui distingue un talent vraiment influent d’un talent simplement visible ? Quels critères personnels allez-vous défendre au sein du jury ?
Caroline Payet Jourdain : Je suis souvent un peu amusée (et parfois gênée) par certains romans postés sur LinkedIn. Beaucoup de “moi je”, de prises de parole dictées par l’algorithme, où il faut poster beaucoup, être visible… quitte à ne rien dire d’intelligent. Un talent influent, au contraire, donne du sens. Il prouve, il ne se contente pas de dire.
JUPDLC : Que pensez-vous des grands prix et palmarès traditionnels du secteur ? Ont-ils encore un rôle structurant pour l’industrie aujourd’hui ?
Caroline Payet Jourdain : Je ne travaille pas en agence, mais du point de vue de l’annonceur, c’est toujours rassurant de voir son agence gagner des prix. Et pour les équipes, c’est évidemment très gratifiant. Structurant, je ne sais pas, mais rassurant, oui. Mais avec La Sélection, on va se concentrer sur des talents. Pas des groupes, pas un spot ou une créa. Des talents dans tout ce que cela signifie. Et ça c’est différent.
JUPDLC : Qu’attendez-vous de cette première édition de “La Sélection” ? Qu’aimeriez-vous ressentir ou découvrir à travers les profils sélectionnés ?
Caroline Payet Jourdain : J’aimerais découvrir des personnes réellement inspirantes et créatives. J’aimerais être impressionnée… et peut-être même ressentir de la jalousie. 😉
JUPDLC : Si vous aviez un message à adresser aux futurs candidats, quel serait-il ? Qu’est-ce qu’ils doivent oser montrer pour vraiment marquer le jury ?
Caroline Payet Jourdain : Soyez transparent. Ne faites pas semblant.
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