Snapchat continue de faire évoluer sa plateforme, aussi bien pour ses utilisateurs que pour les annonceurs. Le réseau social a annoncé plusieurs nouveautés qui touchent à la fois l’organisation d’événements, les outils publicitaires et commerciaux, mais aussi la réalité augmentée et les fonctionnalités créatives basées sur l’IA. Nous vous avons sélectionné cinq évolutions qui illustrent les nouvelles ambitions de Snap, entre interactions, publicité, IA et réalité augmentée.
Snapchat facilite les rencontres entre amis
Snapchat lance « Plans », une nouvelle fonctionnalité conçue pour faciliter l’organisation d’événements directement depuis l’application. Les utilisateurs peuvent créer un événement, choisir une date et une heure, ajouter jusqu’à 200 amis et personnaliser l’invitation avec une image de couverture liée à leur Bitmoji.
Les invitations sont envoyées directement dans les conversations privées, où les participants peuvent indiquer s’ils viennent, s’ils sont disponibles ou s’ils ne peuvent pas participer. Les organisateurs peuvent ensuite retrouver leurs événements dans une nouvelle section « Mes projets », tandis qu’un rappel est envoyé une heure avant le début de l’événement.
Avec cette nouveauté, la plateforme cherche à faciliter le passage des échanges en ligne aux rencontres dans la vie réelle. Selon une étude interne menée par Snapchat en janvier 2025, 35 % des utilisateurs américains de 13 à 24 ans utilisent déjà le chat de l’application pour organiser des événements.
« Unified Attribution » veut donner une vision plus claire des performances
Snapchat déploie désormais « Unified Attribution » à l’échelle mondiale, pour les annonceurs d’applications utilisant notamment « AppsFlyer » ou « Adjust ». Cette solution permet de rassembler, dans une même interface, les données de performance de Snapchat et les données cross-canal fournies par les plateformes de mesure.
Concrètement, l’objectif est de permettre aux annonceurs de mieux comprendre ce qui fonctionne réellement dans leurs campagnes, y compris lorsque les conversions proviennent de plusieurs canaux. Les données peuvent ensuite être utilisées pour ajuster les campagnes et investir davantage sur les leviers qui génèrent les meilleurs résultats.
Snap met en avant plusieurs résultats obtenus lors des phases de bêta. En France, Deblock aurait ainsi réduit de 25 % le coût d’acquisition d’une installation et de 28 % celui d’un nouvel onboarding, tout en augmentant de 43 % le nombre d’installations. Avec Unified Attribution, Snapchat veut donc faciliter le suivi des performances et permettre aux annonceurs d’optimiser plus facilement leurs campagnes.
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Le « Commerce Power Pack » veut rapprocher publicité et achat
Snapchat renforce aussi ses outils destinés aux marques qui vendent leurs produits en ligne avec le lancement du « Commerce Power Pack ». L’objectif est simple : permettre aux marques de mieux accompagner les utilisateurs depuis la découverte d’un produit jusqu’à son achat.
Parmi les principales nouveautés, les « Dynamic Product Ads » (DPA) peuvent désormais apparaître dans les Sponsored Snaps et directement dans les conversations privées. Grâce à l’IA, Snapchat peut sélectionner automatiquement les produits les plus susceptibles d’intéresser chaque utilisateur. Une évolution importante alors que 85 % des Snapchatters utilisent régulièrement le Chat selon Snap.
Snap teste également la « Value Optimization », qui permet aux annonceurs de chercher à générer davantage de revenus plutôt que de simplement multiplier le nombre d’achats. La plateforme développe enfin des outils permettant de mieux relier les ventes réalisées sur le web et celles provenant d’autres canaux. Avec le « Commerce Power Pack », Snapchat cherche donc à rendre ses publicités plus pertinentes tout en facilitant le passage de la découverte d’un produit à l’achat.
SPECS mise sur la réalité augmentée et l’IA
Snap met également en avant SPECS, ses lunettes de réalité augmentée, à travers de nouvelles expériences imaginées avec plusieurs personnalités comme Kaia Gerber, Jimmy Butler, Hoyeon, Jack Harlow et Imogen Heap. Ces expériences explorent différents usages, de la lecture et du jeu à la méditation et à la création musicale.
Kaia Gerber, qui a créé le club de lecture Library Science pour mettre en avant des auteurs sous-représentés, a imaginé une Lens SPECS autour de sa passion pour les livres. Celle-ci permet d’enrichir la lecture sur papier grâce à plusieurs fonctionnalités : enregistrer une citation, rechercher la définition d’un mot, annoter un passage ou encore approfondir le contexte d’un texte, sans avoir à quitter sa page.
Snap présente aussi SPECS Intelligence, un service d’IA anticipative conçu pour fonctionner sur iPhone, Mac et les lunettes SPECS, capable de comprendre les objectifs et habitudes de l’utilisateur afin de faire émerger des informations utiles au bon moment.
La société annonce par ailleurs de nouveaux partenariats avec Salesforce, AWS, NVIDIA, Trifork et Hololight pour développer des usages professionnels des lunettes, notamment dans le commerce, l’assistance à distance et les interventions sur le terrain. Si aucun tarif spécifique aux entreprises n’a encore été communiqué, les SPECS sont proposées à partir de 2 195 dollars, tandis qu’un pack avec boîtier connecté est affiché à 2 395 dollars.
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Lens+ permet désormais de transformer les messages en chansons
Snapchat ne réserve toutefois pas ses nouveautés en matière d’intelligence artificielle à ses lunettes ou à ses outils professionnels. La plateforme enrichit également Lens+, son abonnement premium, avec une nouvelle fonctionnalité permettant de transformer un message en chanson. Il suffit d’appuyer longuement sur un message dans une conversation, de sélectionner « Créer une chanson » et de choisir un genre musical. Snapchat génère alors une courte chanson à partir du contenu du message, que l’utilisateur peut prévisualiser avant de la partager directement dans la conversation.
