Heineken 0.0 a lancé une campagne mondiale à l’occasion du « Dry January » (le mois sans alcool). Notons que le marché des boissons non alcoolisées est florissant, preuve en est la multiplication des évènements et des opérations social media à ce sujet. Ainsi, Heineken 0.0 vise à démontrer, dans son dernier spot TV, que la bière sans alcool de la marque donne à chacun la possibilité de profiter des « moments boissons » conviviaux et de trinquer !
Heineken 0.0 : buvez comme vous voulez !
La campagne, « Cheers sans alcool. Maintenant, vous pouvez », montre des moments de boisson sociable à travers l’histoire, de l’ère Viking aux rugissements de New York des années 1920, en coulisses à un concert de rock et même une réunion d’affaires. Chaque situation montre qu’une personne qui ne boit pas d’alcool est exclue du moment « cheers », avant qu’une scène moderne présente Heineken 0.0 comme une alternative lors de ces rencontres.
En effet, le film montre bien comment, à travers les âges, la consommation d’alcool s’est normalisée par les relations sociales. En France, c’est encore plus vrai : boire et bien souvent synonyme de partage. La campagne de la marque propose donc de défaire ce mythe et de repenser notre rapport à l’alcool.
Podcast
Bram Westenbrink, directeur mondial de la marque, a déclaré : « Avec autant d’entre nous à la recherche de solutions de rechange à l’alcool lors d’occasions sociales et nocturnes, le segment de la bière non alcoolisée a explosé au cours des cinq dernières années. Nous avons travaillé très fort pour nous assurer que Heineken 0.0 a été à l’avant-garde de cette tendance. Après avoir lancé Heineken 0.0 en 2017, Novembre 2021 nous a permis d’atteindre une étape clé de la distribution sur 100 marchés, et maintenant nous sommes désireux d’aider à amener encore plus de nos clients sur le chemin ». Il ajoute : « Après tout, il s’agit de s’assurer que tout le monde se sente inclus pendant les moments de consommation sociale, même s’il choisit de ne pas boire d’alcool. »
