Qui n’a jamais ressenti de frustration face à la rapidité à laquelle les glaçons fondent ? D’autant plus avec les températures actuelles ! Ce constat a donné des idées à Heineken Laos. La marque ambitionne en effet de rendre la saison estivale plus agréable en lançant… des glaçons à la bière ! Leur particularité ? Ils fondent deux fois plus lentement que la normale ! On vous explique.
“Heineken Star Ice” signé Wunderman Thompson
Si cela peut sembler être une hérésie en France, boire une bière avec des glaçons est très fréquent au Laos et en Thaïlande. On parle même de tradition ! Si bien qu’Heineken Laos a décidé de s’associer à l’agence créative Wunderman Thompson Thaïlande, pour produire des glaçons jaunes, en forme d’étoile et surtout, 20 % plus froids que les glaçons habituels.
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“La création de Heineken Star Ice a été un voyage passionné qui a embrassé la culture de la “bière avec de la glace”, en réimaginant la tradition avec un gel innovant”, explique Park Wannasiri, CCO de Wunderman Thompson Thaïlande.
« Nous invitons nos consommateurs locaux au Laos à passer de bons moments avec Heineken ; la bière qui fait partie de leur univers ; tout en profitant de leur culture locale de consommation de bière », partage Fahmi Rajendra, Directeur marketing de Heineken Laos.
Derrière cette campagne marketing se cache finalement une innovation très surprenante.
Le processus de congélation de la bière a été longuement réfléchi. En effet, il a fallu que Heineken utilise la technique de surgélation, c’est-à-dire, de mener ladite boisson à une température de -35° C. Cela permet de congeler la bière et d’en faire la forme que l’on souhaite sans changer sa saveur originelle. Mais après cela, il faut la conserver et ne pas dépasser les -16° C.
« Nous sommes fiers de fusionner l’excellence d’une marque mondiale avec la beauté des traditions locales. La création de Heineken Star Ice était un voyage passionné qui a embrassé la culture de la « Bière avec glace », réinventant la tradition avec une congélation innovante », affirme Park Wannasiri, précédemment cité.
L’agence Wunderman Thompson est aussi présente en France ! Et elle ne manque pas d’idées !
Pour en savoir plus à son sujet et découvrir ses campagnes, rendez-vous sur sa page dédiée !
