La Fondation Abbé Pierre livre une campagne d’hiver émouvante

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En cette fin d’année 2022, la crise sanitaire du Covid-19 a laissé place à d’autres crises d’une ampleur inédite ! Alors que l’année 2023 approche à grands pas, la crise économique et énergétique, l’inflation et la guerre en Ukraine inquiètent. Et pour cause ! Il s’agit de problématiques qui aggravent la précarité, celle-ci étant plus que jamais un danger immédiat pour des millions de Français en difficulté. Un contexte alarmant face auquel la Fondation Abbé Pierre, qui lutte contre le mal-logement, n’est pas restée insensible. Elle dévoile ainsi sa nouvelle campagne de sensibilisation d’hiver, imaginée et développée avec l’agence FRED & FARID Paris.

 

« Quitter la rue, c’est retrouver la vie. » !

En ligne avec le premier film « Il y a une vie après la rue », sorti en 2021, ce nouvel opus fait la part belle à l’espoir. La Fondation Abbé Pierre continue de porter un message résolument positif à l’encontre des discours déclinistes à travers l’installation d’une nouvelle signature : « Quitter la rue, c’est retrouver la vie. ». Car dans une France où près de 300 000 personnes sont sans domicile, il est plus que jamais essentiel de rappeler que le logement est la première étape pour reconstruire une vie.

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Yves Colin, Directeur de la communication de la Fondation Abbé Pierre, explique : « L’enjeu fort de cet hiver est de deux ordres. D’abord, parler au pays alors que des pans entiers de la population font face à des difficultés économiques et sociales grandissantes et élargissent, hélas, les phénomènes de précarité, voire les accidents de vie qui conduisent à la rue. Et en cela, notre prise de parole est d’abord une action de sensibilisation… ». Il poursuit : « Puis mettre le mal-logement et ses conséquences au cœur des consciences. Cela, afin que nos concitoyens continuent à nous soutenir pour lutter contre ces phénomènes. Mais aussi accompagner les personnes vers le logement autonome et accueillir les plus fragiles. Assurément, le binôme talentueux – Arnaud Desplechin et FRED & FARID – y contribue.»

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Crédit Photo : FRED & FARID Paris
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Crédit Photo : FRED & FARID Paris

 

La dure réalité de la rue n’est pas fatale…

Pour illustrer la finalité de ses combats, la Fondation Abbé Pierre dévoile une œuvre cinématographique poignante de 5 min 32. Signé FRED & FARID Paris et réalisé par l’un des cinéastes français les plus talentueux – Arnaud Desplechin (production Phantasm) – le film raconte avec vérité la descente aux enfers d’un jeune ! Ce dernier découvre en effet la dure réalité de la rue, suite à un clash familial dans une famille recomposée. Heureusement pour lui, la rencontre avec un bénévole de la Fondation va être sa lumière au bout du tunnel. Un bénévole qui devient un déclencheur l’aidant à retrouver un travail, reprendre espoir, retrouver un logement… Et reconstruire sa vie.

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Crédit Photo : FRED & FARID Paris

Olivier Lefebvre, Président, Partner et Directeur de la Création de FRED & FARID Paris, explique : « Pour rester au plus proche de la réalité, nous avons souhaité raconter une histoire. Et ce, sans gimmick publicitaire. Nous avons fait appel à Arnaud Desplechin, un réalisateur venant du cinéma, qui a tout de suite été ému par l’histoire. Il a voulu être au plus proche de la réalité de la rue. Il est allé à la rencontre de SDF dans les centres d’accueil de la Fondation pour recueillir leurs témoignages. La véracité de leurs situations, de leurs expériences et de leurs mots était très importante pour nous tous. ».

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Crédit Photo : FRED & FARID Paris

Notons que cette histoire humaine est portée par le titre français emblématique « Dis quand reviendras-tu » de Barbara. Avec, précisons-le, l’aimable autorisation de Sony Music Publishing France et BMG Rights Management. Cette chanson, au texte évocateur, est le fil rouge témoin d’une renaissance qui sait s’effacer. Et ce, au profit des dialogues et de la narration.

 

Une campagne multicanale un plus grand impact…

La campagne « Quitter la rue, c’est retrouver la vie. », visible en digital depuis le 15 novembre, sera en effet diffusée en TV à la fin de l’année. Le dispositif de communication sera en plus déployé en print et en DOH. Aussi, cette campagne se décline en social media avec des stories tirées du même concept. Une diffusion ainsi multicanale a été pensée pour donner de l’ampleur au message fort que la fondation souhaite passer au grand public.

 

Pour en savoir plus sur FRED & FARID Paris et ses campagnes, rendez-vous sur sa page dédiée !

Page agence FRED & FARID Paris

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