À quelques jours des Championnats d’Europe de Birmingham qui se tiendront du 10 au 16 août, la Fédération Française d’Athlétisme crée l’événement. Entre un concept vidéo décalé conçu par Carré Croix et la révélation d’une liste de 80 athlètes décryptée par Jean Galfione, la FFA renouvelle sa communication.
La légende de Gilbert : quand le dossard devient une histoire
Qui fabrique les dossards portés par les athlètes lors des grands championnats ? C’est autour de cette interrogation fictive qu’a été conçue la dernière campagne vidéo de la FFA. Imaginé par l’agence Carré Croix, ce concept original met en scène Gilbert, personnage fictif préparateur de dossards de l’Équipe de France. Un format drôle et décalé, qui permet de valoriser et présenter un par un les 80 athlètes tricolores engagés à Birmingham.
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Décryptage de la sélection par Jean Galfione
Sur le plan sportif, Jean Galfione (manager du programme Los Angeles 2028) pose le cadre : l’objectif est d’atteindre au moins la finale en individuel et le top 5 pour les relais. Sur les 80 athlètes retenus, 7 d’entre eux bénéficient d’un choix du comité de sélection fondé sur leur état de forme et leur place au bilan européen, à l’image de Margot Chevrier à la perche ou Ilionis Guillaume au triple saut.
Mais l’arbitrage le plus marquant concerne les relais : alors que la FFA aligne trois équipes sur le 4×400 m (femmes, hommes, mixte), la FFA a fait le choix de ne pas engager de collectif sur le 4×100 m. Un constat lucide sur l’état du sprint court français destiné à provoquer un déclic en vue des prochaines échéances internationales.
