Face aux besoins croissants de recrutement dans les transports publics, routiers et ferroviaires, les acteurs de la filière lancent une nouvelle prise de parole nationale destinée à susciter des vocations. Imaginée par Sweetpunk, Ekstend Consulting et Vif&Versa, la campagne mise sur la nostalgie et les passions d’enfance pour repositionner les métiers de la mobilité comme des carrières d’avenir, porteuses de sens et d’impact.
Une campagne pour répondre aux défis de recrutement du secteur
Pilotée par l’Union des Transports Publics et Ferroviaires (UTPF), la Fédération Nationale des Transports de Voyageurs (FNTV) et OPCO Mobilités, cette campagne s’inscrit dans le cadre du programme TRANSFORMEURS, lauréat de France 2030.
L’objectif est de renforcer l’attractivité de métiers confrontés à d’importants enjeux de renouvellement des effectifs, dans un contexte marqué par les transitions écologique, technologique et démographique. À horizon 2030, le programme ambitionne de contribuer au recrutement de 100 000 nouveaux professionnels des mobilités du quotidien.
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« Écoutez enfin votre petite voix »
La campagne repose sur une idée simple : renouer avec les fascinations de l’enfance pour révéler des parcours professionnels possibles.
Sous la signature « Écoutez enfin votre petite voix », les créations mettent en scène ces souvenirs liés aux transports qui marquent souvent les premières années : fascination pour les trains, passion pour les véhicules, intérêt pour la mécanique ou émerveillement devant les transports du quotidien.
Trois films de 20 secondes et trois affiches ont été conçus, chacun consacré à un univers spécifique : le transport urbain, le transport interurbain et le ferroviaire. Chaque prise de parole fait dialoguer souvenirs d’enfance et réalité professionnelle afin de montrer comment une passion peut devenir un métier.
Une diffusion nationale à partir de juin
La campagne est déployée à partir de juin 2026 sur l’ensemble du territoire métropolitain ainsi que dans les DROM.
Le dispositif média comprend Internet, les réseaux sociaux, la télévision connectée, l’affichage et les salons professionnels. Il vise aussi bien les jeunes en phase d’orientation que les personnes en reconversion ou en recherche d’emploi, sans oublier les prescripteurs que sont les familles et les proches.
À travers cette initiative, les organisations du secteur entendent améliorer la visibilité des métiers des transports, de leurs formations et des perspectives d’évolution qu’ils offrent, tout en valorisant leur rôle central dans les mobilités du quotidien.
