Pour cette édition 2021 d’EFFIE France organisée par l’AACC (Association des Agences-Conseils en Communication) et l’Union des marques, 40 campagnes de communication ont été récompensées par un jury de professionnels pour leur efficacité mesurée et prouvée, dont 15 d’un EFFIE Or. Chacune d’entre elles illustre la contribution majeure de la communication au succès des entreprises. Cette édition a donné lieu à une soirée aux Folies Bergère pendant laquelle les lauréats du Grand Prix et des Prix Or ont décrypté les mécaniques de l’efficacité de leur campagne.
28ème édition des prix EFFIE : Burger King lauréat du grand prix !
Face à la fermeture de ses restaurants, Burger King a choisi de maintenir le lien avec ses publics au travers de sa communication. Une communication complice, bienveillante et particulièrement souriante dans une période qui ne l’était pas. Déclinée en plusieurs volets, la communication de Burger King a d’abord été l’occasion de proposer de se faire livrer les ingrédients qui permettent de confectionner soi-même son burger. Dès le déconfinement, la marque a axé sa communication sur les gestes barrières mais de manière décalée. C’est enfin au moment du deuxième confinement que Burger King est allé jusqu’à inciter ses clients à commander chez ses concurrents, par solidarité, et leur a offert « des patates ». Ce dispositif de communication original et connivent a permis à la marque de faire progresser de 25 % son image de marque et, même si ce n’était pas son objectif premier, elle a également permis de faire progresser sensiblement ses ventes : de 5 points inférieurs à la moyenne du marché avant la crise, elles ont dépassé de 5 points cette même moyenne après la réouverture des restaurants.
B2B Talks
Des prix inédits !
Outre le prix spécial de l’impact de la création remis à Burger King, Effie France a décerné deux autres prix spéciaux destinés à valoriser les différents leviers de l’efficacité de la communication.
La campagne de recrutement de l’Armée de Terre, réalisée par Insign et Dentsu, obtient le prix spécial de la stratégie d’action et performance. Pour la première fois en France, un Ministère a fait le choix d’intégrer la data dans la mesure et l’optimisation de la performance de ses campagnes médias pour l’ensemble du parcours de recrutement. Le dispositif, combinant l’efficacité de deux outils, a permis une compréhension plus fine des audiences et des leviers d’engagement. Les messages diffusés notamment sur internet, en télévision et en affichage digital, étaient adaptés à chaque cible et à chaque contexte de diffusion. L’exposition de la cible a été maximisée par la complémentarité des moyens mis en œuvre et le souvenir publicitaire a atteint 59 % auprès des 15-24 ans.
La campagne de l’association L’enfant bleu « Undercover avatar », réalisée par Havas Sports & Entertainment, obtient le Prix spécial de l’originalité du dispositif. En favorisant la promiscuité familiale et le repli sur soi, le confinement a créé un climat propice au développement de la maltraitance des enfants. L’idée de L’enfant bleu et d’Havas Sports & Entertainment a été de s’appuyer sur le jeu vidéo, univers sans réel contrôle parental, pour offrir aux enfants victimes une opportunité de se confier de manière discrète et sûre. Le succès de cette opération a permis d’augmenter de 74 % le nombre de dossiers ouverts à l’association.
Découvrez l’intégralité du palmarès 2021 !
