Qu’est-ce qu’on mange ce soir ? C’est la question fatidique qu’on se pose tous quand l’heure est venue de préparer le repas. La réponse évidente devrait être « Des pommes de terre » ! D’ailleurs, quand on y pense, la pomme de terre est la base de recettes équilibrées, tendances, du quotidien. Elle est sous nos yeux, présente dans tous les points de vente toute l’année, et pourtant on n’y pense pas toujours quand l’heure est venue d’enfiler son tablier. Le Comité National Interprofessionnel de la Pomme de Terre, CNIPT, dévoile alors une campagne TV signée Josiane pour booster la consommation des pommes de terre fraîches !
Le nouveau concept de communication utilise en effet l’humour afin de replacer la pomme de terre au centre des repas quotidiens des Français. Et ce, autour du slogan à la fois populaire et accrocheur : « La pomme de terre, c’est la base. »
Vive la pomme de terre !
Florence Rossillion, Directrice générale du CNIPT, explique : « La pomme de terre, légume préféré des Français, devient aujourd’hui le produit principal de l’assiette. Pour affirmer cette évolution, nous avons pris en compte deux attentes majeures des consommateurs : la modernité, en optant pour une cuisine plus contemporaine et l’équilibre alimentaire, pour lequel, contrairement aux idées reçues, la pomme de terre est un atout. »
Laurent Allias, Fondateur de l’agence Josiane, ajoute : « C’est un challenge exaltant pour Josiane d’entrer dans le quotidien des Français et de faire de la pomme de terre la star de nos assiettes ! Ça paraît évident. Et pourtant, elle n’est parfois pas appréciée à sa juste valeur. Pour qu’on ne l’oublie plus, nous avons créé un monde imaginaire qui marque les esprits et qui place la pomme de terre au cœur d’un univers infini de recettes qui ne demande qu’à être exploré. »
Podcast
Une campagne originale qui rend la pomme de terre irrésistiblement incontournable
Les films nous embarquent sur la « planète pomme de terre ». Sur celle-ci, des personnages évoluent dans un décor improbable où tout n’est que… pomme de terre. Un univers décalé qui ironise l’incohérence d’oublier de mettre de la pomme de terre dans nos assiettes. Humour et gourmandise rythment trois histoires du quotidien : une balade en famille, des sportifs en train de courir et un jeune couple en tandem qui tous se demandent bien ce qu’ils vont manger ce soir.
La réponse devrait s’imposer, les paysages loufoques qui les entourent les mènent à l’évidence ! Comment oublier que la pomme de terre est la base d’une alimentation saine et équilibrée au quotidien, la base de recettes tendances et donc la base de toutes les assiettes ?
Chaque spot se termine par ailleurs par un défilé de recettes appétissantes qui gravitent dans l’espace, où la pomme de terre occupe la première place.
Jérôme Diez, Directeur de la création chez Josiane, commente : « Quoi de mieux qu’une planète pomme de terre pour provoquer le réflexe pomme de terre ? Nous avons pris beaucoup de plaisir à créer cet univers imaginaire et totalement décalé, qui nous emmène à la fois très loin et finalement au plus près du produit qui est omniprésent. »
Un premier plan média puissant
Deux premiers spots sont diffusés en TV sur les chaînes du groupe M6. Et ce, depuis le 8 janvier dernier et pendant un mois. Le troisième film (tandem) sera quant à lui diffusé en replay TV et Youtube en mai. En complément, des posts sponsorisés viendront agrémenter le fil rouge de la campagne avec du contenu éditorial alliant conseils, recettes et informations nutritionnelles. Même un temps fort pour les JO 2024 est également en préparation.
Pour en savoir plus sur Josiane, rendez-vous sur sa page dédiée !
