Depuis le 9 octobre, Sport+ donne accès gratuitement, dans l’application Canal+, à des résumés, des vidéos courtes et certains directs. Ouvert aussi aux non-abonnés, ce nouvel espace doit aider le groupe à garder l’attention des fans entre ses grandes diffusions payantes.
Du sport gratuit, mais pas tout le sport de Canal+tfo
Depuis ce vendredi 9 octobre, les non-abonnés peuvent accéder à Sport+ dans l’application Canal+. Ils y trouveront des extraits et des résumés de compétitions diffusées par le groupe, de la Ligue des champions à la Premier League, en passant par la Formule 1 et le Top 14. S’y ajoutent des vidéos verticales, des émissions sportives et une sélection d’événements en direct. Le premier grand rendez-vous annoncé est le Grand Prix de Singapour de Formule 1, dimanche 11 octobre.
Sport+ n’est donc pas une nouvelle chaîne gratuite qui reprendrait tous les matchs de Canal+ (les abonnés payants ne le verraient pas d’un très bon oeil). Le groupe ouvre simplement une partie de ses contenus, tout en réservant l’essentiel des retransmissions à ses abonnés. Il propose aussi un mode « anti-spoil » et un écran permettant de suivre plusieurs rencontres simultanément.
Une autre façon d’exploiter ses droits
Églantine Leclabart, directrice produit et marketing global de la « PayTV » de Canal+, affirme qu’il s’agissait d’une « attente très forte du marché, à laquelle aucune offre ne répond aujourd’hui ». Elle explique que Sport+, « financée par la pub », sera « une très belle porte d’entrée » aux amateurs de sport qui ne sont pas encore clients du groupe.
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Les vidéos diffusées dans ce cadre deviennent à la fois des contenus à commercialiser auprès des annonceurs et une manière de mettre en valeur les offres payantes du groupe. « Ce sera la seule +app+ du marché qui vous proposera autant d’images avec des droits sportifs », ajoute Thomas Sénécal, le directeur des sports du groupe, .
Reste à savoir combien de directs Canal+ choisira-t-il de rendre gratuits. Leur fréquence déterminera de fait la place de Sport+ auprès du public. En proposant peu de rencontres, le service reposera surtout sur ses résumés et ses formats courts. Avec des rendez-vous réguliers, il pourra attirer des spectateurs au-delà des jours de match réservés aux abonnés.
Faire revenir les fans entre deux matchs
Ce lancement intervient à une époque où suivre le football est devenu très coûteux pour les supporters. Au fil des renouvellements de droits, les compétitions se sont dispersées. Cette saison, la Ligue 1 est sur Ligue 1+, la Ligue 2 et la Bundesliga chez beIN Sports, la Serie A sur DAZN, la Liga sur DAZN et Disney+, tandis que Canal+ conserve la Premier League et les coupes d’Europe. Même pour suivre un club français du championnat à la Ligue des champions, il faut désormais accéder à deux offres distinctes.
Cette dispersion change aussi la bataille entre diffuseurs. Les soirs de coupe d’Europe, Canal+ sait pourquoi les supporters viennent chez lui. Le reste de la semaine, leur attention peut aller ailleurs. Avec Sport+, le groupe cherche à rester dans leurs habitudes entre deux matchs payants. Le gratuit peut attirer une audience plus large, valorisable auprès des annonceurs, et donner à certains l’envie de s’abonner.
