Biborg conçoit le premier Dooh dynamique en temps réel pour Universal Pictures

Biborg conçoit le premier Dooh dynamique en temps réel pour Universal Pictures

Pour la sortie en France du film « La Famille Addams », Biborg conçoit le premier DOOH dynamique à échelle nationale pour Universal Pictures France.

Alors que chaque année, ce sont plus de 600 longs-métrages qui sont programmés dans nos salles de cinéma, savoir se démarquer et attirer les spectateurs dans un marché ultra-concurrentiel est forcément devenu une priorité pour les distributeurs.

A l’occasion de la sortie du film « La Famille Addams », Universal Pictures France a retenu Biborg pour proposer une expérience nouvelle et à grande échelle en affichage dynamique : le « dynamic Dooh ». Ce format conjuguera, pour la première fois à échelle nationale, le contextuel, la programmatique, et l’intégration de données en temps réel pour attirer l’attention et créer du Drive to Cinema.

L’agence a noué un partenariat avec Allociné, dont elle récupère l’API pour afficher les séances et cinémas les plus proches dynamiquement dans le bandeau supérieur du format. Un compte à rebours est également mis en avant pour jouer sur le sentiment d’immédiateté.

Cette campagne, une première en France, sera diffusée du 4 au 14 décembre sur le réseau ClearChannel pour les centres commerciaux et dans toutes les gares « Grandes Lignes » et le métro parisien du réseau Médiatransports.

 

« Nous cherchions depuis un moment à créer un achat d’impulsion les jours qui suivent la sortie de nos films en salle. Lorsque Biborg nous a proposé cette solution de communiquer en temps réel sur plusieurs panneaux numériques au niveau national afin de communiquer sur un compte à rebours qui indique la séance la plus proche, nous avons sauté sur l’occasion pour tester cette nouvelle forme de communication « drive to cinéma »  explique Stéphane Réthoré, Directeur Marketing d’Universal Pictures France

 

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