Avec Audi, l’âge n’a aucune importance…

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L’agence Romance présente la campagne « Timeless pre-rolls » pour Audi Occasion :plus, articulée autour d’un concept fort : ‘’L’âge n’a pas d’importance’’.

Les véhicules d’occasion n’ont jamais eu autant les faveurs des Français. Ils sont désormais 76% à privilégier l’achat d’un véhicule d’occasion plutôt qu’un véhicule neuf – un chiffre en augmentation de 11% par rapport au début d’année.

Dans ce nouveau contexte, l’agence Romance a imaginé une campagne d’envergure afin de travailler désidérabilité de la marque et l’attractivité de son label Audi Occasion :plus. Un film, mais aussi une activation qui revisite le format pre-roll de manière inédite.

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Le principe : sur YouTube, diffuser des messages contextuels interpellant l’internaute juste avant les vidéos « âgées » qui génèrent encore aujourd’hui des millions de vues. Par exemple, si vous regardez une vidéo de 2012, la publicité pre-rolls sera adapté avec un message sur mesure pour l’année 2012. Car l’âge de compte pas.
Des centaines de morceaux de musiques iconiques, concerts légendaires, moments historiques ou encore actions sportives incontournables. Plusieurs centaines de vidéos ont ainsi été ciblées pour rappeler l’attractivité des véhicules Audi Occasion :plus.

« Depuis que nous avons intégré le scope digital à l’agence, nous travaillons à retranscrire l’ADN Audi sur l’ensemble des canaux digitaux. Cette campagne démontre que l’on peut être créatif tout en faisant du ciblage. » Déclare Caroline Guittonneau, Directrice de Création chez Romance.

« Afin de promouvoir le nouveau label 0-8 ans, qui représente un enjeu majeur pour les années à venir, Romance a imaginé une campagne intelligente et inédite, déployée avec un très beau film à la hauteur du challenge. » Anne-Sophie Bernard, responsable marketing des véhicules d’occasion Audi.

Cette activation a également été mise en place sur Spotify avant la lecture de titres des années 70, 80 et 90 et sera déployée d’ici la fin d’année dans les cinémas parisiens qui rediffusent des films cultes pendant le contexte actuel.

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