ici Barbès a créé pour la Fondation Art Explora, une nouvelle campagne de promotion pour encourager les 18-35 ans à télécharger l’application Art Explora Academy. L’activation s’attaque en effet aux temps « perdus » pour encourager les jeunes à découvrir l’histoire de l’art !
Pour prendre plaisir à apprendre l’histoire de l’art
Articulée autour de la signature « Découvrez l’histoire de l’art comme vous ne l’avez jamais vue », la campagne repose sur un insight clé : les temps « perdus » que ce soit sur les écrans, dans les transports… Pour Art Explora, ces temps sont des moments propices pour découvrir l’histoire de l’art. D’autant que 64 % de jeunes, qui passent en moyenne 5 heures par jour sur les écrans, culpabilisent de ce temps perdu.
100 % gratuite, l’application met à disposition 14 parcours d’apprentissage thématiques avec une large bibliothèque de contenus. Notamment : articles, podcasts et vidéos. Elle permet également, à l’issue de ces parcours, d’obtenir une certification validée par Sorbonne Université.
Second volet d’une campagne lancée en 2022 pour promouvoir le lancement de l’application, ce nouveau chapitre poursuit le principe des références picturales célèbres. Notamment avec une approche décalée et humoristique. « Produit en croix ou Delacroix », « Pause yoga, ou pause Goya », ces créations mettent en parallèle des références de la pop culture et des références classiques de l’histoire de l’art.
La campagne est déployée à travers plusieurs formats : bande-annonce diffusée dans les salles de cinéma MK2, radio, affiches OOH visibles dans le métro depuis le 2 octobre 2024.
Le volet social media et influence se compose quant à lui d’une campagne paid et organique des posts créatifs. Mais également d’un relais avec trois influenceurs depuis mi-septembre et jusqu’à fin octobre. Notons que la campagne sera également déployée en affichage, presse, et display.
Pour en savoir plus sur ici Barbès, rendez-vous sur sa page dédiée !
