Conscient des changements de consommation, Burger King propose de plus en plus d’alternatives végétariennes à ses incontournables, dont le Whopper. Pour promouvoir la version végétale de ce fameux burger, la chaîne de restauration rapide a d’ailleurs dévoilé une campagne print alléchante… et déroutante. L’idée ? Duper les carnivores en faisant passer des légumes et des plantes, pour de la viande ! Un trompe-l’œil plutôt réussi et surtout bien pensé !
“Désolée pour la confusion, les amateurs de viande”
La dernière campagne de Burger King – intitulée “Meat ?” (“Viande ?”) et signée David Madrid – s’amuse avec nos sens, par l’intermédiaire d’une série d’affiches frappante. A première vue, on pense admirer de savoureux produits d’origine animale. Mais, il s’avère que ces pièces de viande sont… du poivron rouge, de la betterave et du radicchio.
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Ainsi, que vous preniez un menu classique ou végétarien (“plant-based”), Burger King vous garantit une saveur unique. Tel est le message livré par cette illusion gustative, et ici visuelle.
“Souvent, les clients ne peuvent pas faire la différence entre le Whopper traditionnel et celui à base de plantes. C’est la raison pour laquelle nous avons photographié des légumes de sorte à ce qu’ils ressemblent le plus possible à de la viande.” – André Toledo, Directeur de la création chez David Madrid
Une campagne créative toute en finesse !
