Conscient des changements de consommation, Burger King propose de plus en plus d’alternatives végétariennes à ses incontournables, dont le Whopper. Pour promouvoir la version végétale de ce fameux burger, la chaîne de restauration rapide a d’ailleurs dévoilé une campagne print alléchante… et déroutante. L’idée ? Duper les carnivores en faisant passer des légumes et des plantes, pour de la viande ! Un trompe-l’œil plutôt réussi et surtout bien pensé !
« Désolée pour la confusion, les amateurs de viande »
La dernière campagne de Burger King – intitulée « Meat ? » (« Viande ? ») et signée David Madrid – s’amuse avec nos sens, par l’intermédiaire d’une série d’affiches frappante. A première vue, on pense admirer de savoureux produits d’origine animale. Mais, il s’avère que ces pièces de viande sont… du poivron rouge, de la betterave et du radicchio.
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Ainsi, que vous preniez un menu classique ou végétarien (« plant-based »), Burger King vous garantit une saveur unique. Tel est le message livré par cette illusion gustative, et ici visuelle.
« Souvent, les clients ne peuvent pas faire la différence entre le Whopper traditionnel et celui à base de plantes. C’est la raison pour laquelle nous avons photographié des légumes de sorte à ce qu’ils ressemblent le plus possible à de la viande. » – André Toledo, Directeur de la création chez David Madrid
Une campagne créative toute en finesse !
