Les réseaux sociaux évoluent vite. Les tendances changent en quelques jours, les usages se transforment en permanence et l’attention des audiences se gagne en quelques secondes. Face à cette réalité, les marques cherchent de nouveaux moyens de rester pertinentes. C’est dans ce contexte que 87seconds lance SHIFT, une offre social et creators-led conçue pour aider les marques à s’appuyer sur les créateurs, les communautés et les dynamiques culturelles afin de renforcer leur impact sur les plateformes sociales.
Une approche social-first pensée pour les nouveaux usages
Avec SHIFT, 87seconds part d’un constat simple : les consommateurs attendent davantage d’authenticité de la part des marques.
L’agence propose ainsi une approche social-first visant à concevoir des contenus capables d’attirer l’attention, de générer de la confiance et de produire des résultats. Pour y parvenir, SHIFT repose sur quatre piliers : la culture, les créateurs, les communautés et la créativité.
L’objectif est de transformer les signaux culturels et les tendances émergentes en contenus adaptés aux plateformes sociales et aux attentes des audiences.
Pour Chloé Chaniot, Directrice Générale Adjointe de 87seconds, « Les meilleures idées ne sortent pas d’une salle de réunion. Elles viennent du feed, de la rue, d’un son qu’on entend partout sans savoir pourquoi. SHIFT, c’est juste notre façon de ne jamais perdre cette connexion entre les marques et leurs audiences. »
Les créateurs au cœur de la stratégie
Au cœur de l’offre, les créateurs occupent une place centrale. Pour 87seconds, ils sont aujourd’hui des acteurs majeurs des conversations culturelles et de l’engagement en ligne.
L’agence défend ainsi une logique de co-création entre les marques et les talents plutôt qu’une approche reposant uniquement sur la diffusion de messages.
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Cette vision se traduit par un accompagnement qui couvre l’ensemble de la chaîne de valeur : stratégie, activation de créateurs, production de contenus et amplification.
Selon l’agence, cette approche permet aux marques de s’intégrer plus naturellement dans les conversations qui animent les communautés en ligne.
Une offre qui réunit stratégie, création et production
SHIFT a été conçue comme une offre intégrée. 87seconds accompagne les marques depuis la réflexion stratégique jusqu’à la production des contenus.
L’agence s’appuie notamment sur ses studios intégrés et sur une production internalisée afin de proposer des dispositifs adaptés aux rythmes des plateformes sociales.
Pour Vincent Pollet, Creative Strategist chez 87seconds, « Pendant longtemps, les marques ont utilisé les créateurs comme de simples relais. Avec SHIFT, nous défendons une approche différente : les considérer comme de véritables partenaires créatifs. Le projet Candy’Up x Keblack illustre parfaitement cette vision. Nous n’avons pas simplement collaboré avec un artiste pour promouvoir une campagne ; nous avons construit avec lui une plateforme culturelle complète, de la stratégie à la création musicale, jusqu’à la production du clip et sa diffusion. C’est cette capacité à réunir stratégie, création, talents et production au sein d’un même écosystème qui définit SHIFT aujourd’hui. »
Avec cette nouvelle offre, 87seconds entend ainsi accompagner les marques dans la création de contenus davantage ancrés dans les usages sociaux actuels et dans les dynamiques culturelles portées par les créateurs.
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