XBOX passe à la vitesse supérieure dans le transmédia. La firme américaine annonce le lancement de XP, une toute nouvelle division destinée à centraliser et superviser l’ensemble de ses projets hors du jeu vidéo : cinéma, séries, produits dérivés, partenariats et expériences immersives. Pour piloter cette entité stratégique, XBOX a nommé Kayleen Walters, ancienne dirigeante chez Lucasfilm et Mojang, à sa présidence.
Une entité qui vise la première place du divertissement
XP est une nouvelle division d’XBOX, dirigée par sa présidente nouvellement nommée, Kayleen Walters. Elle couvre le cinéma et la télévision, les produits dérivés, les partenariats stratégiques et les expériences live. Elle réunit des compétences qui existaient depuis des années au sein de différentes équipes d’XBOX.
Ces capacités sont désormais alignées derrière une mission commune : aider les franchises à toucher davantage de monde, créer des liens plus profonds avec les joueurs et les nouveaux fans, et ouvrir de nouvelles opportunités pour que ces communautés se développent à travers le monde.
Les grands jeux restent au centre de ces franchises et au cœur d’XBOX. XP travaillera avec les meilleurs esprits créatifs des studios, ainsi qu’avec des partenaires de confiance, pour s’appuyer sur cette base et offrir davantage de façons de vivre les univers que les fans adorent.
Libellée en référence aux célèbres « points d’expérience » du jeu vidéo, l’appellation XP pose d’emblée les bases : affirmer la suprématie de la marque dans cet univers et valoriser le savoir-faire accumulé au fil des années. Matthew Ball, directeur du développement stratégique chez XBOX, déclare dans un post X : « Plus tôt cette année, Asha [Sharma] a partagé son ambition pour XBOX de devenir la première entreprise de divertissement au monde. Aujourd’hui, nous lançons XP. »
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Les quatre axes d’investissement de la division XP
La création de la division XP formalise quatre axes d’investissement :
- XBOX PICTURES : faire découvrir ses univers et ses personnages à de nouveaux publics à travers le cinéma, la télévision et d’autres formes de narration linéaire.
- XBOX PRODUCTS : créer des produits authentiques, fidèles à l’esprit des fans, qui leur permettent de célébrer et d’exprimer les franchises qu’ils aiment.
- XBOX PLACES : rassembler les communautés à travers des événements live, des expériences immersives, des attractions, des diffusions et des destinations.
- XBOX PARTNERSHIPS : collaborer avec des créateurs, des marques et des communautés pour développer de nouvelles expériences, des sponsorings et des partenariats de marque.
Kayleen Walters, une expérience et un parcours clé
Kayleen Walters possède une expérience marquée dans la gestion de marques de divertissement à forte notoriété. Elle a notamment passé 13 ans chez Lucasfilm, où elle a participé à la stratégie d’expansion et au relancement des licences du studio.
Chez Mojang, son bilan parle de lui-même. Sous sa direction, Minecraft est passé de 350 millions d’unités vendues, à plus de 425 millions. Son activité de merchandising est devenue l’une des 20 premières au monde. De plus, A Minecraft Movie a réalisé le plus gros week-end d’ouverture jamais enregistré pour l’adaptation d’un jeu vidéo, et a terminé numéro 1 du box-office domestique. Mojang a par ailleurs obtenu son premier placement dans un parc à thème.
Phil Spencer, le CEO de Microsoft Gaming, a confié dans une note interne adressée aux employés de XBOX : « Je ne peux pas imaginer de meilleure dirigeante pour cette division, et nous ne faisons que commencer à imaginer ce qu’elle va construire. »
