Tops Foods confie à 87seconds Creative la première campagne de communication de P(V)RE, sa marque de plats cuisinés d’inspiration asiatique. À l’issue d’un appel d’offres, l’agence signe la plateforme créative et la production d’un dispositif déployé en affichage numérique et sur les réseaux sociaux. L’objectif : installer la marque auprès du grand public avec un ton spontané et une direction artistique inspirée de la photographie argentique au flash.
P(V)RE veut bousculer les habitudes du déjeuner
Pour cette première prise de parole, 87seconds Creative s’appuie sur un insight simple : sortir des automatismes de la pause déjeuner et remettre le plaisir au centre de l’expérience. La campagne détourne ainsi les habitudes du déjeuner sur le pouce avec des accroches humoristiques. « Quittez le club sandwich », « Arrêtez de vous raconter des salades », « Plus carré qu’un sandwich triangle » ou encore « Pensez out of the lunch box » invitent à changer de routine. P(V)RE se positionne comme une alternative rapide, gourmande et stylée.
Côté direction artistique, l’agence s’éloigne des codes traditionnels de la publicité alimentaire. Photographies au flash, cadrages spontanés, couleurs franches et esthétique rétro composent un univers visuel pensé pour la rue comme pour les réseaux sociaux.
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Une campagne déployée en DOOH et sur Instagram
Le dispositif DOOH investit les gares et les métros d’Île-de-France et de Lille. Quatre créations mettent en avant les références P(V)RE disponibles chez Carrefour. Au total, 408 écrans sont activés pendant deux semaines, pour une estimation de 3,75 millions d’impressions.
La campagne se prolonge sur Instagram avec le lancement du compte de la marque et cinq vidéos sponsorisées. Celles-ci combinent des adaptations des créations DOOH et des contenus consacrés aux bénéfices des produits. Ce volet social media vise 5 millions d’impressions.
Avec cette première campagne, 87seconds Creative pose les bases d’un territoire de marque destiné à s’inscrire dans la durée. La création fait dialoguer les produits, les moments de consommation et les codes de la culture social media.
Pour en savoir plus sur 87seconds Creative, rendez-vous sur sa page dédiée !
