Après 27 ans sous le nom de Datawords, le groupe change d’identité. Il devient 87seconds, un nouveau nom censé traduire son ambition internationale et son évolution dans la création, le déploiement et la gestion des contenus. L’organisation évolue elle aussi autour de trois grands piliers : Create, Deploy et Manage.
Le groupe entend ainsi rendre son offre plus lisible, tout en conservant les différentes marques qui composent son écosystème. 87seconds Creative, Switching Time, Datawords, Wezen, Vanksen et Whatsquare continuent d’exister avec leurs identités, leurs équipes et leur organisation respectives.
Pourquoi Datawords devient 87seconds
Le nouveau nom repose d’abord sur une association entre deux chiffres. Dans plusieurs cultures asiatiques, le 8 est associé à la prospérité, à la réussite et au mouvement vers l’avenir. En Occident, le 7 renvoie notamment à la chance, à l’accomplissement et au succès. Pour le groupe, leur association symbolise le rapprochement entre l’Orient et l’Occident. Elle fait également écho à son positionnement historique autour des marchés, des cultures et des audiences internationales.
Le nom 87seconds renvoie aussi à une unité de temps. Un choix qui permet au groupe de placer la question de l’attention au centre de sa nouvelle identité. L’ambition affichée est de dépasser la simple visibilité pour créer des contenus et des expériences capables de retenir l’attention, de susciter une interaction et de favoriser une connexion durable avec les audiences.
Create, Deploy, Manage : trois piliers pour structurer le groupe
Avec ce changement de nom, 87seconds réorganise également la présentation de ses expertises autour de trois grandes familles.
Create rassemble les activités de 87seconds Creative et Switching Time, autour de la création, de la production et de l’amplification des contenus.
Deploy réunit Datawords et Wezen, avec un périmètre consacré à l’orchestration, la gestion et la gouvernance des contenus à l’international.
Enfin, Manage regroupe Vanksen et Whatsquare, autour de la visibilité, de la surveillance, de la performance digitale et des expériences conversationnelles.
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Les agences conservent leurs identités
Ce changement d’identité ne signifie pas la disparition des différentes marques du groupe. 87seconds Creative, Switching Time, Datawords, Wezen, Vanksen et Whatsquare continuent d’opérer sous leurs noms respectifs. Leurs expertises, leurs équipes et leur organisation restent également inchangées. « Nous n’avons pas changé de nom pour changer d’image. Nous avons changé de nom parce que nous avons changé. Le groupe 87seconds, c’est 27 ans de travail, de culture et de conviction avec enfin un nom capable de tout porter », explique Alexandre Crazover, CEO et cofondateur du groupe.
