PayPal franchit une nouvelle étape dans la convergence entre publicité et commerce en ligne avec le lancement de Storefront Ads. Ce format publicitaire inédit transforme les espaces publicitaires du web en véritables vitrines marchandes interactives. Cette innovation permet aux internautes d’acheter des produits directement à partir d’une publicité, sans quitter la page ou l’application sur laquelle ils naviguent.
Grâce à Storefront Ads, les marques peuvent présenter leurs produits dans des formats dynamiques et interactifs. Les consommateurs découvrent des articles recommandés et peuvent finaliser leur achat instantanément : via PayPal ou Venmo. Une fois la transaction effectuée, ils sont automatiquement redirigés vers l’endroit exact où ils s’étaient arrêtés, garantissant ainsi une expérience fluide et continue.
Des publicités personnalisées grâce à la puissance des données PayPal
Ce nouveau format s’appuie sur la richesse des données transactionnelles de PayPal, issues de plus de 430 millions de comptes à travers le monde. Cette base de données unique permet d’associer des signaux d’achat réels à la diffusion publicitaire, offrant ainsi des recommandations personnalisées et pertinentes. Pour les marques, c’est l’opportunité de toucher des clients potentiels à fort potentiel d’achat, là où ils se trouvent déjà : sur ordinateur, mobile…
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Un levier pour les éditeurs et les annonceurs
Des éditeurs majeurs comme Business Insider et Vox Media ont déjà adopté ce format, convaincus par sa capacité à proposer des expériences rapides, intuitives et engageantes pour leurs audiences. Les premières agences partenaires, telles qu’Horizon Media, saluent la possibilité de rapprocher l’acte d’achat du moment d’inspiration, réduisant ainsi la friction et maximisant les conversion.
Un lancement stratégique dans un contexte de mutation du commerce en ligne
Dévoilé le 16 juin lors du Festival des Cannes Lions, Storefront Ads s’inscrit dans la dynamique du commerce « agentique », où l’intelligence artificielle et l’automatisation jouent un rôle croissant dans l’acte d’achat. Face à la montée du commerce intégré et à la concurrence d’acteurs comme TikTok Shop, PayPal entend ainsi offrir aux commerçants un nouvel outil pour élargir leur portée et réengager leurs clients fidèles, tout en s’adaptant aux nouveaux usages du shopping en ligne.
Le déploiement de Storefront Ads est prévu aux États-Unis dès cet été, avec une extension progressive à d’autres marchés. Ce format sera d’abord proposé sous forme d’unités publicitaires standard, avant d’intégrer des carrousels de marques et des listes sponsorisées pour enrichir l’expérience utilisateur.
