Pour toucher les communautés de fans, les marques ne peuvent plus toujours se contenter d’apposer leur logo sur une licence populaire. McDonald’s France l’a bien compris et choisit de construire une collaboration autour de l’univers de Blue Lock Episode Nagi. À partir du 22 septembre, l’enseigne déploie une opération qui combine menu inédit, mini-mangas exclusifs, expérience en restaurant et campagne publicitaire.
Avec cette collaboration imaginée avec BBDO Paris, McDonald’s France cherche à s’adresser directement aux fans du manga. Au programme : trois nouveaux produits inspirés de l’univers de Blue Lock Episode Nagi, cinq mini-mangas écrits et illustrés par leurs auteurs et deux films publicitaires. L’opération sera déclinée en TV, VOL, digital, social media, influence, PLV et packaging dans les restaurants participants.
Un menu inspiré de l’univers de Blue Lock Episode Nagi
Première étape de cette collaboration : le menu. McDonald’s France propose une gamme de produits imaginés autour de l’univers et des références asiatiques de Blue Lock Episode Nagi.
Le Nagi Bao Burger se décline en trois recettes, au bœuf, au poulet ou au poisson. Il reprend notamment les codes du bao avec un bun blanc au sésame noir, une sauce soja et un mélange chou-carotte.
La collaboration comprend également un Sprite® sans sucre saveur fruit de la passion, reconnaissable à sa couleur bleue obtenue naturellement grâce à un extrait de spiruline. Enfin, le McFlurry Kit Kat White Matcha complète la gamme, également proposé en Sundae et P’titSundae.
Ces produits seront disponibles à partir du 22 septembre en Best Of™, Maxi Best Of™ et Duo Golden Ligue 1. L’opération se poursuivra jusqu’au 26 octobre.
Cinq mini-mangas inédits pour prolonger l’expérience
McDonald’s France mise également sur un format éditorial pour s’adresser directement aux fans. Pour la première fois, l’enseigne propose cinq mini-mangas inédits écrits et illustrés par les auteurs de Blue Lock Episode Nagi.
Chaque tome comporte 32 pages, avec une histoire inédite, du storyboard et un making-of. Les récits mettent en scène les joueurs fictifs de la Ligue 1 McDonald’s aux côtés des personnages de Blue Lock Episode Nagi. Cinq villes françaises sont représentées : Paris, Marseille, Rennes, Lille et Monaco.
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Au total, 2,5 millions d’exemplaires ont été produits pour l’opération. Un nouveau tome sera proposé chaque semaine afin d’inciter les fans à revenir en restaurant pour découvrir l’ensemble de la collection.
Ce dispositif s’inscrit également dans l’engagement historique de McDonald’s France en faveur de la lecture. La série mère Blue Lock est aujourd’hui la deuxième série manga la plus vendue en France. Et ce, avec 5,5 millions d’exemplaires écoulés depuis la sortie du premier tome en juin 2021, dont 1,5 million en 2025.
BBDO Paris transpose les codes du manga chez McDonald’s
Pour accompagner le lancement, McDonald’s France et BBDO Paris ont imaginé deux films publicitaires : « Le burger parfait » et « La commande ultime ». Les deux campagnes reprennent les codes visuels de Blue Lock Episode Nagi pour mettre en scène équipiers et clients.
Lumières bleues, décor qui s’efface et voix intérieure inspirée du shōnen : les personnages basculent temporairement dans l’univers du manga. Cette direction créative se prolonge également dans les restaurants, avec une adaptation de la décoration, des packagings et du parcours de commande.
La campagne sera visible en TV, VOL, digital, social media et influence. Mais aussi, à travers la PLV et les packagings dans les restaurants participants.
En parallèle, le programme de fidélité McDo+ permet de gagner des objets exclusifs inspirés de Blue Lock Episode Nagi. Trois porte-clés représentant des personnages du manga sont accessibles dès 25 points. Tandis qu’une gourde collector est proposée dès 75 points, dans la limite des stocks disponibles.
Le teasing de la collaboration a débuté sur les réseaux sociaux le 16 septembre. Le dispositif sera déployé sur l’ensemble des canaux à partir du 22 septembre. Tandis que les objets exclusifs seront accessibles sur l’application McDo+ dès le 23 septembre.
Pour en savoir plus sur BBDO Paris, rendez-vous sur sa page dédiée !
