C’est une cinquième édition, et on ne s’en lasse pas. Il faut dire qu’il s’en passe, des choses dans l’univers social media. Comme chaque début d’année (et c’est désormais une tradition), J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, s’est associé à Metricool, l’outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux et de la publicité en ligne, pour produire ce qui est devenu un guide de référence pour le secteur.
Après avoir cherché, trié, analysé, synthétisé… Le résultat est enfin là. Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube, Snapchat, Twitch, X, Pinterest, Facebook et Discord : pour cette 5e édition, nous avons passé au crible des centaines de campagnes et activations social media pour n’en retenir que le meilleur.
Vous y trouverez un décryptage complet des tendances de fond et des activations les plus marquantes de l’année, des chiffres-clés, des interventions et regards d’experts inédits, une analyse des habitudes de consommation des contenus… En somme, un guide pensé pour vous inspirer, orienter vos réflexions et mieux appréhender les mécaniques créatives et les nouveaux usages des réseaux sociaux. Un guide qui s’adresse aux professionnels du marketing et de la communication, mais aussi (et surtout !) à tous les curieux et amoureux de la créativité.
Télécharcher le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2025
Aujourd’hui, on s’attaque à TikTok et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée.
Top 3 des meilleures campagnes sur TikTok en 2025
TikTok a connu une année 2025 plutôt mouvementée. Tout a très mal commencé pour la plateforme chinoise puisqu’elle a été purement et simplement bannie aux Etats-Unis le 19 janvier pour des soupçons d’espionnage… quelques heures seulement, le temps pour Donald Trump d’intervenir.
En Europe, au contraire, tout va plutôt bien pour la plateforme préférée de la Gen Z. L’application a ainsi dépassé le cap des 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels, atteignant même les 27,8 millions d’utilisateurs en France. Alors que les usagers des réseaux sociaux sont à la recherche de toujours plus d’authenticité, TikTok offre une plateforme “sans filtre” où les marques se font un plaisir de surfer sur les trends et d’interagir avec leur communauté. Que le premier qui n’a pas entendu la voix off de la publicité “Jet2holidays” cet été sur les réseaux nous jette la première pierre.
Sur TikTok, la vidéo courte reste évidemment reine, même si là aussi la saturation guette : la moyenne des vues a ainsi baissé de 17 % en comparaison avec 2024. Avec l’arrivée de vidéos 100 % IA (surtout depuis Sora 2), le principal défi des créateurs reste donc de capter l’attention de l’audience, toujours plus volatile.
Enfin, 2025 a également marqué l’arrivée de TikTok Shop, qui permet d’acheter un produit sans quitter l’application. La boucle est bouclée, et tout le funnel de conversion est désormais présent sur la plateforme. Et le moins qu’on puisse dire, c’est que c’est prometteur : en six mois, la plateforme a atteint 1 % de part de marché en France, dépassant au passage La Redoute ou encore eBay.
Quelques chiffres clés
- 57 % des utilisateurs actifs mensuels ont entre 13 et 27 ans
- 1h37 le temps passé par jour sur l’application en moyenne
- 1,59 milliard d’utilisateurs actifs chaque mois début 2025
- 1,5 million de créateurs actifs
- 66 milliards de dollars de ventes en 2025 sur TikTok Shop
À découvrir sur JUPDLC
Le jingle Jet2holidays devient le son de l’été
À l’été 2025, un jingle publicitaire de Jet2holidays devient, contre toute attente, la bande-son la plus utilisée sur TikTok. La phrase « Nothing beats a Jet2 holiday », issue d’une publicité diffusée en janvier 2024, est massivement détournée par les internautes pour accompagner des vidéos de chaos : vacances ratées, situations absurdes, accidents ou même imprévus du quotidien. Le contraste entre l’enthousiasme débordant de la voix-off et la réalité montrée à l’écran crée un effet comique immédiat. Plus d’1,2 million de vidéos utilisent l’audio, qui dépasse rapidement le cadre du voyage pour devenir un symbole d’ironie face à la perte de contrôle. La voix de l’actrice britannique Zoë Lister devient virale malgré elle, propulsant un contenu publicitaire ordinaire au rang de véritable trend.
Face à l’ampleur de la tendance, Jet2 choisit de ne pas reprendre le contrôle du récit mais d’y participer. La marque s’approprie la blague, interagit avec les créateurs et accepte le détournement, transformant une moquerie collective en visibilité massive et gratuite. Cette trend illustre la capacité de TikTok à transformer un message marketing existant en matériau culturel autonome. Résultat ? Le slogan « Nothing beats a Jet2 holiday » dépassera les 80 milliards de vues à l’international et sera utilisé dans plus de 11,8 millions de publications sur les réseaux sociaux.
@jet2 NOTHING BEATS A JET2HOLIDAY 🗣️🗣️ And RIGHT NOW we’ve got a BRAND NEW SOUND (that’s better than the last one…) for you to get lip-syncing to… Yep we’ve seen you all! 🎤 You could even #WIN a £1,000 Jet2holidays voucher with your video 🤩 Simply upload our NEW SOUND from THIS video, use the #Jet2Challenge hashtag and tag us @jet2, and post to your account making sure we can see it (i.e. not on private!) and we will pick our favourite one! Get creative, you could be the winner! 🏆 Upload your entry before midnight on 19th May 2025 to be in with a chance! And of course, remember our sale is now on… Save £100pp with a myJet2 account!* *T&Cs apply. Full T&Cs can be found on our website. #Jet2 #Jet2holidays #NothingBeatsAJet2holiday #DarlingHoldMyHand #Viral #Funny #Trend #Trending
Burger King sur le terrain des gamers
En 2025, Burger King et l’agence Happiness transforment un obstacle en véritable opportunité avec la campagne « Burger to King ». En effet, faute de pouvoir sponsoriser officiellement le plus grand tournoi de jeux vidéo de football – déjà sponsorisé par McDonald’s – la marque détourne un « petit » détail du jeu FC25 : lorsque les (vrais) joueurs s’appellent Burger et King, le commentateur IA du jeu répète leur nom… encore et encore. Dans ce contexte, les gamers sont invités à constituer leur équipe virtuelle avec le duo « Burger + King », à filmer leurs buts et à partager leurs clips sur TikTok et Twitch avec le hashtag #BurgerToKing. Chaque vidéo a donné droit à un Whopper gratuit, transformant un simple jingle virtuel en un véritable phénomène culturel. Six streamers de football, dont @joaquimblaze (+1,5K abonnés) ou encore @rigorontwitch (+5,2K abonnés), ont participé à amplifier le mouvement et engager la communauté e-sport.
Burger King réussit un coup de maître : s’immiscer dans l’univers gaming sans pour autant sponsoriser officiellement le tournoi. En transformant un détail audio, la marque parvient à cibler la communauté gaming, et crée un pont entre expérience de jeu et consommation réelle. « Burger to King » illustre parfaitement comment une idée novatrice peut générer un impact massif en mêlant culture geek et récompense tangible pour les plus gourmands ! Résultats : « Burger » et « King » ont été mentionnés plus de 200 000 fois dès la première semaine, plus de 2 millions de personnes ont vu au moins un but #BurgerToKing, et l’engagement au sein de la communauté a augmenté de 81 %.
@burgerkingbelux Burger… vers King… Goal !!! Faites une passe à BURGER, marquez avec KING et postez votre clip avec le #BurgerToKing pour recevoir un Whopper gratuit. Action valable du 23/10 au 10/11/2024 inclus à l’achat d’un Whopper dans tous les restaurants Burger King en Belgique et Luxembourg aux 100 premiers participants. Offre non-cumulable. Un coupon par BK id. Burger… naar King… Goal!!! Assist met BURGER, vlam de bal erin met KING en upload je clip met #BurgerToKing om een gratis Whopper te krijgen. Actie geldig van 23/10/2024 tem 10/11/2024 bij aankoop van een Whopper in alle deelnemende Burger King restaurants in België en Luxemburg voor de eerste 100 deelnemers. Aanbod niet cumuleerbaar. Eén coupon per BK id.
Quand les “vieux jeunes” parlent à la Gen Z
En octobre 2025, la Matmut confie son compte TikTok à l’agence The Source avec une ambition claire : faire de la prévention auprès de la Gen Z en s’adaptant à ses codes. Pour y parvenir, la marque adopte un parti pris inattendu en donnant la parole à des « vieux jeunes », des seniors dynamiques et bienveillants qui abordent, avec humour et simplicité, des sujets liés à l’assurance et aux petits aléas du quotidien. La Matmut associe ainsi formats courts, interactions directes avec la communauté et humour assumé. Le dispositif est pensé comme un écosystème global piloté par The Source, mêlant productions internes et collaborations avec des créateurs, à raison d’une quinzaine de vidéos par mois.
En choisissant le décalage pour parler à la Gen Z, la Matmut réussit à rendre un sujet perçu comme froid, plus accessible et engageant. Le recours aux « vieux jeunes » crée une connivence inattendue qui capte l’attention et installe une relation de confiance. Avec plus de 29 millions de vues en quelques semaines, la campagne montre qu’une marque d’assurance peut trouver sa place sur TikTok en misant sur la sincérité, l’humour et une véritable compréhension des usages de la plateforme, plutôt que sur des recettes toutes faites !
@matmutassurances 🤯 La charge mentale, c’est pas un mythe. On vous partage quelques conseils sur notre site pour vous aider à souffler un peu. Disclaimer : personne n’a été blessé pendant ce tournage. #chargementale #santémentale #halloween #conseils #santé
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