À l’approche des fêtes de fin d’année, les habitudes d’achat évoluent. L’étude « Les Français et les fêtes de fin d’année Édition 2025 », menée avec le Cortex d’Havas Group et YouGov auprès de plus de 1 000 Français, révèle un consommateur plus réfléchi, connecté et pragmatique. Moins de dépenses, mais davantage de stratégie, les foyers ajustent leurs priorités et maximisent chaque euro. L’e-commerce devient un allié de choix pour comparer, anticiper et profiter des bonnes affaires, tandis que l’intelligence artificielle s’impose comme un nouvel outil de comparaison.
Comment les Français gèrent-ils leur budget cadeaux ?
Le budget cadeaux moyen s’établit cette année à 243,60 euros, en recul de 7 % par rapport à 2024, soit la baisse la plus marquée depuis 2021. Face à un pouvoir d’achat de plus en plus réduit, les Français adoptent une approche plus rationnelle et sélective. Près de la moitié d’entre eux limitent leurs dépenses à moins de 200 euros, tandis qu’à peine 17 % prévoient de dépasser les 400 euros. Le repas de Noël reste cependant un poste préservé, avec une enveloppe moyenne de 166,60 euros. Pour limiter la pression sur leur budget, de nombreux Français se tournent vers des solutions de paiement plus souples. Le paiement différé s’installe durablement dans les habitudes, même s’il recule légèrement. Cette année, 23 % des sondés envisagent d’y recourir. Le crédit séduit moins encore, avec seulement 7 % d’intention d’usage.
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Quand le digital rythme les achats de fin d’année
Selon l’étude, le Black Friday demeure un rendez-vous clé pour les achats de fin d’année. Cette année, 51 % des Français prévoient d’en profiter, et 21 % l’associent directement aux cadeaux de Noël. L’intérêt reste fort chez les moins de 35 ans, même s’il baisse légèrement pour atteindre 60 %, soit une baisse de six points en un an. Le parcours d’achat, lui, se digitalise toujours plus, 76 % des consommateurs privilégieront l’achat en ligne, dont 79 % via des plateformes comme Amazon ou Cdiscount.
L’IA s’invite dans les préparatifs de Noël
Plus de 36 % des Français s’en servent pour organiser leurs achats, tandis que 22 % envisagent de lui confier certaines commandes. ChatGPT domine largement le paysage, devant Gemini et Copilot. Les usages les plus répandus concernent :
- La recherche d’idées cadeaux 48 %
- La détection de bonnes offres 41 %
- L’optimisation du budget 31 %
Mais la majorité reste encore en retrait : 64 % des Français n’utilisent pas l’IA pour leurs achats.
