À l’heure où les écrans occupent une place importante dans nos journées, rester immobile pendant des heures est devenu un comportement courant. Entre séries, notifications et défilement sur les réseaux sociaux, les moments de pause se confondent parfois avec des périodes prolongées de sédentarité. Pour aborder ce sujet, ASICS choisit de passer par l’humour et les codes de l’observation scientifique. À l’occasion de la Journée mondiale de la santé mentale, les 9 et 10 octobre 2026, la marque installe un diorama grandeur nature sur le parvis de la Grande Halle de La Villette, à Paris. Son sujet d’étude : l’« Homo Scrollus Canapus », une espèce fictive qui incarne nos habitudes face aux écrans.
ASICS met en scène une nouvelle espèce urbaine
Un canapé, un plaid, un écran, puis un téléphone tenu près du visage. C’est dans cet environnement familier qu’ASICS présente son « Homo Scrollus Canapus ». Installée au cœur du parc de La Villette, l’installation reprend les codes d’un dispositif muséal : diorama vitré, cartel explicatif, éclairage d’ambiance et mise en scène réaliste.
Une voix off, inspirée des documentaires animaliers, accompagne les visiteurs. Elle décrit avec ironie les habitudes de cette espèce : regarder une série, consulter ses messages, faire défiler les réseaux sociaux ou suivre l’actualité, tout en répondant à moitié aux personnes présentes. Le dispositif pointe ainsi un paradoxe du quotidien : se sentir fatigué après un moment passé à se « reposer » devant un écran.
Derrière cette mise en scène humoristique, ASICS souhaite attirer l’attention sur l’immobilité prolongée et ses effets sur le bien-être. L’installation est présentée les 9 et 10 octobre 2026, à l’occasion de la Journée mondiale de la santé mentale, déclarée Grande cause nationale pour la deuxième année consécutive par le gouvernement.
Une installation qui prolonge la campagne d’ASICS sur le mouvement
Le diorama s’inscrit dans la continuité de la dernière campagne de la marque, accompagnée du court-métrage Human Nature. À partir d’une étude mondiale menée dans 31 pays, ASICS met en lumière les effets des modes de vie sédentaires sur la mobilité.
Deux chiffres ressortent de cette étude : la population passe 86 % de son temps d’éveil sans bouger, tandis que 53 % des adultes interrogés n’atteignent pas les niveaux d’activité physique recommandés par les spécialistes.
Pour donner corps à ces constats, la marque choisit une approche accessible. Plutôt que de mettre en scène une transformation spectaculaire, elle propose une solution simple : marcher quelques minutes, prendre l’air ou passer un moment sans téléphone. L’objectif est de montrer qu’un peu de mouvement peut contribuer à faire évoluer les habitudes, sans exiger de performance particulière.
Cette approche fait écho à la signature historique d’ASICS, sound mind, sound body, qui repose sur le lien entre activité physique et bien-être mental. Fondée en 1949, la marque tire d’ailleurs son nom de l’expression latine « Anima Sana In Corpore Sano », soit « Un esprit sain dans un corps sain ».
Le challenge 15 Minutes to Thrive pour encourager chacun à bouger
En complément du diorama et du documentaire Human Nature, ASICS a également lancé le challenge « 15 Minutes to Thrive ». Le principe : consacrer 15 minutes par jour à une activité physique.
Cette initiative vise à encourager chacun à intégrer davantage de mouvement dans son quotidien. Elle s’accompagne d’un autre dispositif, la communauté mondiale des ASICS Movement Conservationist, qui encourage les participants à bouger pour prendre soin de leur corps et de leur esprit.
Avec cette installation à La Villette, ASICS donne une forme concrète à son positionnement autour du bien-être mental. La marque associe une mise en scène conçue pour interpeller le public à des données issues d’une étude internationale et à un appel à l’action simple. Une manière de faire passer son message en partant d’un comportement familier : celui de rester immobile, téléphone à la main, sans toujours mesurer le temps passé devant les écrans.
