Les salariés « courent après le temps », « rament sur leurs dossiers » et « sautent d’un sujet à l’autre ». Des expressions devenues si courantes qu’elles finissent presque par faire oublier leur origine sportive. C’est précisément sur ce décalage que Wellpass et l’agence créative Reverse ont choisi de construire leur nouvelle campagne.
Pour sa première prise de parole en CTV, le spécialiste du sport en entreprise transforme ainsi les métaphores du quotidien professionnel en situations absurdes. Déployée en TV connectée, sur les réseaux sociaux et via du sponsoring de contenus sur YouTube, la campagne entend rappeler que l’énergie dépensée au bureau pourrait aussi servir à bouger pour de vrai.
Quand le jargon de bureau devient une activité sportive
Si la santé reste une préoccupation importante pour les Français, elle est aussi souvent sacrifiée face au manque de temps. Au bureau, le vocabulaire sportif s’est progressivement installé dans le quotidien professionnel : on court après le temps, on rame sur ses dossiers, on saute d’un sujet à l’autre.
Le point de tension identifié par Reverse est clair : les salariés dépensent leur énergie sur des situations de stress au travail plutôt que de préserver leur bien-être.
Pour engager cette cible, l’agence a choisi de montrer qu’il est difficile d’agir sur la santé des actifs sans faire évoluer leur cadre de travail. En facilitant l’accès au sport via le cofinancement des entreprises, Wellpass entend ainsi faire de l’environnement professionnel un levier pour favoriser la pratique sportive.
Le décalage comme ressort créatif
C’est de cette réflexion qu’est née la piste créative de la campagne : mettre en scène des employés en pleine action « sportive » au milieu de leur routine de bureau, pour souligner le décalage entre la véritable dépense physique et la simple agitation professionnelle.
En prenant au pied de la lettre les métaphores du monde de l’entreprise, Wellpass rappelle avec humour qu’il est possible de « transpirer » sur ses dossiers sans pour autant faire du sport.
« Le jargon de bureau déborde de métaphores sportives, comme si le bureau avait déjà tout d’une salle de sport, les bénéfices en moins. Alors on a pris ces expressions au pied de la lettre, pour rappeler avec humour qu’entre se dépenser au travail et se dépenser pour de vrai, ce n’est quand même pas tout à fait la même chose pour notre santé. » – Thibaut Jumaucourt, directeur de création chez Reverse.
Produite par Nevada Club et réalisée par Thomas Franceschini, cette campagne de Reverse s’appuie sur l’humour pour pointer ces travers sans cautionner le surmenage. Elle rappelle également aux salariés l’intérêt de prendre soin d’eux dans des structures adaptées.
La solution proposée par la marque repose sur un abonnement unique cofinancé par l’employeur, donnant accès à plus de 8 000 salles et 300 activités en France et en Belgique. L’objectif : permettre à chacun de construire une routine sportive adaptée à son quotidien.
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Une première campagne CTV pour Wellpass
Pensée pour associer notoriété de marque et génération d’engagements auprès des décisionnaires RH, la stratégie média, orchestrée par l’agence Lift, s’appuie sur les nouveaux usages vidéo. Le dispositif combine des formats courts adaptés à la TV connectée (CTV), aux réseaux sociaux et au sponsoring de contenus sur YouTube.
Diffusée à partir du 21 septembre 2026, la campagne cherche à créer un déclic auprès des salariés afin qu’ils deviennent à leur tour prescripteurs de la solution Wellpass au sein de leur entreprise.
« Prendre soin de sa santé ne devrait pas être une contrainte de plus dans une journée déjà chargée. Avec Reverse, nous avons voulu souligner avec humour cette conviction forte que l’on prône chez EGYM Wellpass, sans culpabiliser personne. Et c’est tout l’enjeu de l’application Wellpass, qui vise à lever les freins à la pratique en permettant aux entreprises de rendre le sport et le bien-être plus accessibles à leurs salariés, simplement et au quotidien. » – Laeticia Pinoteau, Head of Brand & Communication, EGYM Wellpass.
