Face à un marché en mutation où les audiences se fragmentent et l’attention se raréfie, le groupe Webedia-Elephant annonce une évolution majeure de sa proposition pour les marques en France. Le groupe lance sa nouvelle régie globale : Webedia Brand Xperiences (WBX).
Positionnée comme la « maison des brand experiences », WBX ambitionne d’offrir aux annonceurs des activations totalement intégrées. En orchestrant contenus, talents, médias et production, l’objectif est de permettre aux marques de transformer leurs prises de parole en expériences génératrices d’audience, de désirabilité et de performance.
De la visibilité à l’impact culturel
Le lancement de Webedia Brand Xperiences part d’un constat fort : dans un monde saturé de messages, être vu ne suffit plus. Les marques ne cherchent plus une simple addition de leviers publicitaires, elles ont désormais besoin de partenaires capables de relier les expertises pour créer des expériences cohérentes et incarnées.
Ce qui participe à la construction de valeur d’une marque aujourd’hui n’est plus seulement la répétition, mais également l’impact culturel et l’émotion partagée.
« Le marché a changé. Les marques ne raisonnent plus par silos. Elles attendent des partenaires capables de faire converger contenus, influence, production, média, event et performance », explique Philipp Schmidt, Managing Director de Webedia Brand Xperiences.
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« Notre enjeu était de rendre cette capacité plus lisible et plus simple à activer. Avec WBX, nous donnons un nom clair à une ambition simple : proposer au marché une plateforme intégrée pour créer des expériences influentes, donc conçues non seulement pour être vécues, mais pour gagner en visibilité, en audience et en impact grâce à leur capacité à être incarnées, diffusées et amplifiées », ajoute-t-il.
Trois territoires d’activation pour simplifier la complexité du marché
Pour répondre aux besoins des marques et des agences qui les accompagnent, Webedia Brand Xperiences s’appuie sur les quatre piliers d’expertise du groupe Webedia-Elephant. Ces piliers (Influence, Média, Event, et Production) se traduisent en trois approches d’activation complémentaires et lisibles :
- WBX Signatures part des actifs du groupe pour offrir aux marques une incarnation authentique à travers ses talents et ses cautions de marque. En mobilisant la puissance combinée des médias, de l’influence et des communautés Webedia-Elephant, l’idée est de permettre aux annonceurs de s’inscrire durablement dans les usages et les conversations des nouvelles générations.
- WBX Full Funnel place la performance au cœur de la stratégie. Piloté par la data et la mesure, ce dispositif part d’une cible définie pour connecter chaque activation aux objectifs de croissance des annonceurs (de la construction de notoriété jusqu’à la conversion).
- WBX Stories accompagne les marques partenaires dans la construction de leur récit. En s’appuyant sur une expertise éditoriale, de production et d’événementiel, l’idée est de transformer les enjeux de communication en expériences de marque immersives et à forte valeur ajoutée.
Une ambition européenne portée par un groupe aux actifs uniques
Avec ce lancement, le groupe Webedia-Elephant entend devenir un business partner des agences et annonceurs, un architecte de solutions capable de faire entrer les marques dans la culture. Fort de son double ADN média et entertainment, le groupe dispose d’un écosystème singulier de contenus, de talents et de communautés engagées pour porter cette ambition.
Le groupe est capable de mobiliser ses actifs au niveau européen (Allemagne, Pologne, Espagne) et sur le continent américain (USA, Mexique, Brésil). WBX devient ainsi la première structure française, et à terme une référence européenne, capable de proposer des Brand Xperiences à l’échelle d’un groupe média-entertainment.
Toute la promesse de cette nouvelle régie globale se résume dans sa signature : « We bring brands to life ».
