Sur les réseaux sociaux, l’influence ne se limite plus à une collaboration entre une marque et un créateur de contenu. Les frontières entre influence, création organique et campagnes paid deviennent de plus en plus poreuses. Pour les agences, l’enjeu est désormais de penser ces leviers ensemble, dès la conception des stratégies social media. C’est le positionnement défendu par The Source, qui annonce l’arrivée de Soraya Khireddine au poste de Head of Influence & Strategic Lead. Fondatrice du média Influenth et figure historique de la creator economy, elle prend la direction du pôle Influence avec une ambition : renforcer les synergies entre les expertises de l’agence et faire de l’influence une composante à part entière de la stratégie des marques.
Soraya Khireddine, un parcours au cœur de la creator economy
Soraya Khireddine évolue depuis près de vingt ans dans l’écosystème numérique. Fondatrice d’Influenth, un média consacré à l’actualité et au décryptage des créateurs de contenu, elle est également passée par plusieurs acteurs du digital, dont MinuteBuzz, MeltyGroup et Studio Bagel.
Journaliste et conférencière, elle dispose d’une double culture média et agence. Un parcours qui lui permet d’appréhender les dynamiques d’audience et les leviers d’engagement, dans un secteur où les pratiques et les formats évoluent constamment.
Son arrivée doit permettre à The Source de consolider son offre d’influence et de renforcer les liens entre cette expertise, la création et les stratégies média. L’agence entend ainsi intégrer davantage l’influence aux enjeux business des marques, plutôt que de la traiter comme un canal indépendant.
« Désiloter lʼinfluence, cʼest dʼabord arrêter de payer plusieurs fois pour des contenus qui pourraient nourrir lʼensemble de lʼécosystème social dʼune marque. Lorsquʼune même stratégie pense ensemble influence, organique, création et paid, on gagne en cohérence, en efficacité et en rentabilité. Cʼest exactement le modèle que nous voulons accélérer avec Soraya. », explique Frédéric Farrugia, fondateur de The Source.
Décloisonner l’influence pour améliorer la performance
Pour The Source, l’influence doit s’inscrire dans une stratégie social media globale. À mesure que les frontières s’estompent entre contenus organiques, campagnes payantes, UGC et formats créateurs, l’agence mise sur une approche transversale.
L’idée est de penser les contenus dès leur conception pour qu’ils puissent être exploités à plusieurs endroits. Un concept créatif ne doit pas rester cantonné au compte d’un créateur : il peut aussi alimenter les publications organiques de la marque et fournir des assets aux campagnes paid.
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Cette logique doit permettre de renforcer la cohérence des prises de parole, tout en augmentant le volume de contenus disponibles sans multiplier les coûts de production. En associant création, influence et média dès le départ, l’agence cherche ainsi à optimiser la rentabilité globale des investissements des annonceurs.
Cette approche repose aussi sur la pertinence culturelle des idées créatives. Pour The Source, la performance ne dépend pas uniquement du choix des créateurs ou de la diffusion des contenus, mais également de la capacité à concevoir des concepts adaptés aux audiences et à l’écosystème social de chaque marque.
Créativité et transparence au cœur du modèle de The Source
Cette vision de l’influence correspond également aux motivations de Soraya Khireddine, qui met en avant deux éléments dans son choix de rejoindre l’agence : la créativité et la transparence. Des principes qu’elle considère comme essentiels pour construire des campagnes plus solides dans la durée.
« La créativité est au cœur du succès de The Source, et cʼest lʼune des premières raisons pour lesquelles jʼai eu envie de rejoindre lʼagence. Lʼautre, plus rare dans notre marché, cʼest cette exigence de transparence avec les marques comme avec les créateurs. Cʼest cette combinaison entre créativité et confiance qui permet, selon moi, de construire des campagnes plus fortes et plus durables. », souligne Soraya Khireddine, Head of Influence & Strategy chez The Source.
Fondée en 2017, The Source est une agence indépendante spécialisée dans les réseaux sociaux, qui compte une centaine de collaborateurs. Elle accompagne notamment Netflix, PlayStation, Yop, Back Market, WhatsApp, Matmut, L’Oréal et XPENG. Nommée « Agence Social Media de l’année » en 2024 et 2025, elle a produit plus de 30 000 contenus pour ses clients en 2025.
Avec cette nomination, l’agence affirme sa volonté de rapprocher davantage influence, création et média. L’objectif : concevoir des stratégies plus cohérentes, dans lesquelles les contenus peuvent circuler entre différents leviers et contribuer à la performance globale des marques.
