Le groupe indépendant fondé par Laurent Allias lance une quatrième agence, dédiée au branding. Baptisée SuperCulte, elle entend aider les marques à construire leur identité à partir des cultures et des communautés auxquelles elles s’adressent.
Une quatrième agence pour compléter le réseau
Une agence de publicité, une structure média, une autre dédiée au social et à l’influence… Il manquait encore au The Nonconformist Network une expertise consacrée à la construction des marques. C’est désormais chose faite avec SuperCulte, lancée par Karine Miloudi et Olivier Campion au sein du groupe indépendant.
Annoncée le 3 novembre, la nouvelle agence rejoint Josiane pour la publicité, CTRL-M pour la stratégie et l’achat média, et Kids Again pour le social media et les activations. Elle interviendra de la stratégie de marque à son identité visuelle et à ses expériences. Les clients visés vont des jeunes entreprises aux grands groupes internationaux.
Du gaming au branding
Les deux fondateurs se sont rencontrés en 2014 chez Biborg. Ils y ont travaillé sur les univers de PlayStation, Netflix et Riot Games. De son côté, Karine Miloudi a également accompagné des marques comme Coca-Cola, L’Oréal et Bel.
À découvrir sur JUPDLC
De ces expériences, le duo retient une conviction : pour créer une marque à laquelle le public s’attache, il faut comprendre les références et les usages des communautés auxquelles elle s’adresse. SuperCulte entend appliquer cette approche au-delà du gaming et du divertissement, aux marques de tous secteurs.
Donner une suite à l’identité
L’enjeu, pour la nouvelle agence, consistera à déterminer comment une marque peut prendre part aux centres d’intérêt de ses publics, puis traduire ce positionnement dans ses contenus et ses expériences.
Une ambition qui demandera à être démontrée dans les faits : emprunter les codes d’une communauté et trouver une raison d’y être attendu sont deux choses différentes. SuperCulte annonce déjà accompagner quatre clients, dont les noms n’ont pas encore été dévoilés.
