Pour les 15 ans d’HELEBOR, incubateur de projets en soins palliatifs, l’agence Socialy lance « Partis trop tôt », une campagne de sensibilisation grand public. Déployé en octobre et novembre 2026, le dispositif veut faire évoluer les idées reçues sur les soins palliatifs, souvent associés uniquement à la fin de vie. Film, affichage, presse, réseaux sociaux et influence composent cette campagne. Son message : « en soins palliatifs, il reste du temps, et ce temps mérite d’être vécu pleinement ».
Une campagne qui joue sur les apparences
Avec « Partis trop tôt », Socialy détourne les codes habituels de la communication associative. Le film suit Claire, qui cherche sa mère Linda dans les couloirs d’un hôpital. Le spectateur imagine le pire, avant de découvrir Linda en pleine séance de musicothérapie. Cette mécanique se décline aussi autour de l’art-thérapie et du massage. L’objectif est de rappeler que les soins palliatifs ne se limitent pas à accompagner la fin de vie : ils contribuent aussi au confort, au lien et à la dignité des personnes malades.
Benjamin Bricard, directeur de la création chez Socialy, explique : « Nous avons construit la campagne autour d’une phrase à double sens : « Linda est partie. » Dans le contexte des soins palliatifs, on pense immédiatement à la mort. Puis on découvre Linda, bien vivante, en séance de musicothérapie. C’est tout le principe de « Partis trop tôt » : faire tomber le spectateur dans l’idée reçue pour mieux la renverser. Les soins palliatifs accompagnent la fin de vie. Ils permettent que cette période reste un temps de vie, de confort, de lien et de dignité ».
HELEBOR célèbre 15 ans d’engagement
Pour son quinzième anniversaire, HELEBOR met en lumière les 136 projets développés partout en France avec les équipes soignantes. La structure souhaite mieux faire connaître les initiatives qui apportent des moments de partage aux personnes malades, à leurs aidants et aux soignants. Signée « HELEBOR, Accompagner, partager, soulager », la campagne invite le public à soutenir la structure sur helebor.fr.
Laetitia Dosne, fondatrice et directrice générale d’HELEBOR, déclare : « HELEBOR fête cette année ses 15 ans d’activité : 136 magnifiques projets développés partout en France en lien avec les équipes soignantes. Pour l’occasion, nous avons souhaité faire une campagne de communication grand public pour changer le regard de la société sur les soins palliatifs. Chacun de nous sera un jour confronté aux soins palliatifs, de près ou de loin, c’est pourquoi il est urgent de mettre en valeur des projets comme ceux que nous développons qui proposent des moments précieux à vivre et à partager pour les personnes malades, leurs aidants et les soignants. Loin des idées reçues, les soins palliatifs sont une manière de vivre pleinement et dignement le temps qui reste ».
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Un dispositif plurimédia jusqu’en novembre
Orchestrée par Values.media, la campagne se déploie sur plusieurs supports. L’affichage numérique avec JCDecaux a débuté le 28 septembre. Mediatransports prend le relais dans plusieurs stations parisiennes, dont Opéra, Bastille, Concorde et Nation, du 12 au 26 octobre. Le film sera diffusé sur France.tv du 14 octobre au 3 novembre. Un dispositif spécial paraîtra également dans Libération le 22 octobre. Sur les réseaux sociaux, des campagnes Meta et LinkedIn débuteront le 14 octobre, avec le relais de créateurs de contenu comme Regelegorila, Achalumax, Enzo Read et Emilia Kaly.
