Pour parler de solidarité, le Secours populaire choisit de faire entendre de nouvelles voix. Avec Publicis Conseil, l’association dévoile un nouveau territoire radio pensé pour installer une prise de parole durable, positive et identifiable au fil de ses différentes campagnes.
Plutôt que de multiplier les messages selon les causes défendues, le dispositif repose sur une même identité sonore et un registre mêlant émotion, slam et rap. Une approche accompagnée par une musique composée par Matthieu Chedid et incarnée par plusieurs artistes, dont Bigflo & Oli, 47Ter et Mona Guba.
Des artistes mobilisés pour différentes causes
D’un côté, Bigflo & Oli confirment leur fidélité au Secours populaire, tandis que le groupe 47Ter et la chanteuse Mona Guba inaugurent leur engagement auprès de l’association avec cette campagne.
Pour Bigflo & Oli, cet engagement s’inscrit dans la durée. Depuis plusieurs années, le duo soutient activement le Secours populaire et s’engage régulièrement à ses côtés à travers différentes initiatives et événements solidaires, notamment des concerts. Chacun des artistes a enregistré bénévolement un message associé à une cause spécifique. Mona Guba prête ainsi sa voix à un message destiné à recueillir des legs, donations et assurances-vie. Celui-ci est diffusé jusqu’à mi-octobre.
47Ter accompagne de son côté la campagne des « Pères Noël verts », avec un message destiné à mobiliser et récolter des dons pour les fêtes de fin d’année. Enfin, Bigflo & Oli appellent aux dons en faveur des vacances.
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Une prise de parole pensée dans la durée
Au-delà de ces différents messages, le nouveau territoire radio doit permettre au Secours populaire d’installer une identité commune autour de ses prises de parole. Chaque campagne peut ainsi conserver son objectif propre tout en s’inscrivant dans un univers sonore partagé.
Cette démarche bénéficie également de l’engagement pro bono de Publicis Conseil en conception créative. La production est assurée par Prodigious, qui accompagne également l’association dans cette nouvelle prise de parole.
