Publicis Connected Media vient d’annoncer le lancement d’Influential France, une agence entièrement dédiée à l’influence et au marketing culturel. Née de l’acquisition d’Influential par Publicis Groupe en 2024, cette structure s’implante sur le marché français avec une ambition claire : ne plus traiter l’influence comme un simple levier d’activation, mais comme un outil de construction de l’identité de marque. Avec 55 collaborateurs, un catalogue de plus de 18 000 influenceurs et une plateforme IA, elle entend changer la façon dont les annonceurs mesurent et pilotent leurs stratégies d’influence.
Une agence née d’un écosystème intégré
Influential France s’inscrit dans l’offre globale de Publicis Connected Media, qui regroupe les expertises media (Publicis Media), CRM et data (Epsilon France) et commerce (Publicis Commerce, Bizon). L’influence marketing vient compléter cet ensemble autour d’un identifiant commun : la Customer ID.
Paul Boulangé, président d’Influential France, explique : « Nous voulons faire passer la Creator Economy à l’âge adulte. Nous considérons l’influence marketing comme le résultat de l’empreinte culturelle des marques et non comme un levier de plus ».
Gautier Picquet, CEO de Publicis Connected Media France, déclare : « Être le visage français du leader mondial de l’Influence marketing définit naturellement notre ambition : être la meilleure agence d’influence marketing et de marketing culturel du marché ».
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Des outils concrets pour mesurer et piloter l’influence
Au-delà du positionnement, Influential France propose une suite d’outils opérationnels. La plateforme Captiv8 permet un pilotage de bout en bout : de la sélection des créateurs à l’analyse des performances. Les outils économétriques, développés avec Epsilon, permettent de calculer l’incrément business réel généré par chaque campagne d’influence. L’agence propose également des accès privilégiés à des détenteurs de propriété intellectuelle, des agents IA connectés aux données consommateurs, des extensions d’audience media pour amplifier les activations, et une offre social commerce construite avec Publicis Commerce pour des conversions drive-to-store et en ligne.
Paul Boulangé, précise : « Le funnel de conversion classique est en phase de disparition. Les consommateurs obéissent aujourd’hui à une influence map spécifique. Notre ambition est de piloter et d’accompagner nos clients dans ce changement d’ère avec le souci d’une mesure précise de la performance et l’obsession de nourrir la brand equity ».
