L’Agence Dékuple, experte branding et stratégie de marque, présente une nouvelle promesse et un univers graphique épuré pour Perle de Lait, leader des spécialités laitières, avec pour objectif d’affirmer la singularité de la marque dans un contexte de forte concurrence.
Deux enjeux se distinguent à travers de cette nouvelle promesse. Pour la première, amplifier la désirabilité de Perle de Lait en affirmant une identité forte et différenciante. Enfin, rapprocher la marque de ses consommateurs à travers un discours et un territoire plus en phase avec son époque.
La création d’un univers graphique propriétaire singulier, sobre et impactant
Le nouveau design tout en rondeur met ainsi en avant la perle, élément iconique de la marque, pour renforcer sa singularité, et la mise en avant du logo permet de capitaliser sur la préférence de marque. Ce nouveau design s’exprime également à travers une nouvelle identité qui gagne en sobriété, privilégiant des aplats de couleurs et des typographies originales, et s’intègre dans un territoire de marque modernisé et gourmand.
Cette vision s’exprime également à travers une nouvelle promesse : « Perle de Lait souhaite offrir une spécialité laitière si douce qu’il contribue à rendre chaque journée plus douce » – une invitation à redécouvrir le plaisir et la gourmandise à travers la douceur caractéristique de la marque.
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Cette nouvelle identité a vocation à se décliner sur l’ensemble des supports, à la fois digitaux et physiques.
« Pour Perle de Lait, notre objectif a été de redonner à la marque une identité forte, naturelle, simple, accessible, qui résonne avec les attentes d’aujourd’hui d’aller à l’essentiel sans artifice. En capitalisant sur la douceur intrinsèque du produit et une identité visuelle minimaliste inscrite dans l’air du temps, nous avons repositionné la marque pour en faire un choix évident. Faciliter la reconnaissance immédiate par l’unicité et la cohérence graphique, éviter la surcharge visuelle et apporter une esthétique intemporelle et premium, tels étaient fixés les objectifs qui ont guidé notre travail » détaille Sébastien Brocandel, Directeur de Création de l’Agence Dékuple.
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