Zalando et la Fédération allemande de football (DFB) ont annoncé un partenariat de cinq ans qui fait de la plateforme en ligne l’un des principaux sponsors des équipes nationales masculines, féminines et jeunes. La collaboration débute avec une campagne célébrant le style dans le football allemand et vise à rapprocher mode, lifestyle et passion du ballon rond, en Allemagne et au-delà.
Un partenariat stratégique et culturel
Le partenariat donne à Zalando une visibilité sur les maillots d’avant-match et les tenues d’entraînement des équipes nationales. La marque bénéficiera aussi d’une présence médiatique importante dans les stades et sur les réseaux sociaux, ainsi que de contenus exclusifs depuis les camps d’entraînement. Avec plus de 8 millions de membres, la DFB offre à Zalando une plateforme pour toucher les fans de football et renforcer son image lifestyle.
Holger Blask, président du directoire de DFB GmbH & Co. KG, explique : « Nous sommes ravis d’accueillir Zalando comme nouveau partenaire principal à nos côtés. En tant qu’entreprise internationale de e-commerce et de mode, profondément enracinée en Allemagne, Zalando incarne la créativité, la diversité et une approche tournée vers l’avenir. Le football et la DFB ne se limitent pas au sport, ils sont une expression de communauté et de lien émotionnel. Ensemble avec Zalando, nous souhaitons établir de nouveaux standards, en connectant le sport, le lifestyle et la mode à la culture numérique. Ce partenariat illustre une parfaite synergie entre tradition et innovation, émotion et style. »
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Un hommage au style allemand
La première campagne du partenariat met en avant des joueurs de la mannschaft comme Florian Wirtz, Joshua Kimmich et Karim Adeyemi. Elle revisite les looks emblématiques de la DFB, du col de Beckenbauer aux tenues amples de Berti Vogts, et encourage les fans à affirmer leur style, sur le terrain comme en dehors. Le nouveau maillot, inspiré du modèle de 1990, année de la victoire mondiale allemande, est déjà disponible sur Zalando.
James Rothwell, SVP Marketing chez Zalando, précise : « Le football et la mode entretiennent une longue histoire commune. Nous espérons inspirer une nouvelle génération de fans à trouver confiance en leur style. »
