Avec ses 28 millions d’annonces en ligne et autant de visiteurs uniques chaque mois, leboncoin se classe 4ème au classement des entreprises les plus utiles selon les Français.
Restée fidèle au graphisme simple de ses premières heures, l’entreprise a sauté le pas en annonçant de grandes avancées dans ses services, grâce à de nouvelles fonctionnalités innovantes (paiement des transactions en ligne, livraison,…). Pour Anne Quemin, Directrice de la communication de leboncoin, « ce pas en avant, leboncoin voulait l’accompagner d’une identité visuelle résolument moderne, tout en conservant les principes qui ont fait le succès de la marque : la simplicité, la proximité et l’efficacité. Nous avons choisi l’agence 4uatre au terme d’une compétition, en particulier parce que nous avons apprécié la cohérence et l’évidence de leur proposition de système graphique ».
Camille Vincent, Directeur de création de 4uatre et DGA de l’agence, qui a supervisé le projet, précise : « le lettrage du logotype a été retravaillé, avec des courbes redessinées, plus harmonieuses, avec un « e » incliné pour affirmer la ligature qui crée son aspérité. Mais le plus gros travail a porté sur le territoire dans son ensemble, avec, notamment, une typographie d’accompagnement et des couleurs revisitées en lien avec les interfaces ». La couleur orange a ainsi été réalisée dans un ton plus chaleureux et franc, tandis que le bleu – autre couleur emblématique – a été légèrement adouci, afin de l’accorder au orange. Quant aux gris, ils ont été déclinés avec l’intention de ne pas fatiguer la vue, les visiteurs consultant parfois le site ou l’appli pendant un long moment.
« La grande nouveauté et modernité de l’identité du boncoin provient de son nouveau système graphique en coin : quoi de plus fort, en effet, pour exprimer l’esprit de simplicité et de proximité qui caractérise leboncoin, et qui traduit à merveille les petites imperfections qui font le charme des biens de seconde main » explique Camille Vincent.
