Le 5 décembre, le tirage au sort de la Coupe du Monde 2026 a eu lieu. Pour célébrer l’événement, Lay’s a relancé sa campagne « No Lay’s, No Game ». Lionel Messi, Alexia Putellas, David Beckham, Thierry Henry et Steve Carell se sont réunis pour la soirée foot pré-Mondial. L’objectif : montrer qu’un match n’est jamais complet sans Lay’s. La marque prévoit également de nouvelles activations pour les fans à travers le monde dans les prochaines semaines.

Une campagne qui unit fans et légendes

Pour la quatrième année consécutive, Lay’s mise sur le football pour rassembler les supporters. La marque, sponsor officiel de la Coupe du Monde 2026, invite ses ambassadeurs à créer des expériences autour du jeu et du partage. Cette année, Steve Carell rejoint le casting pour incarner les fans occasionnels séduits par la magie du Mondial.

Lionel Messi confie : « Participer à un nouveau chapitre de No Lay’s, No Game, surtout avec un casting pareil, a été une expérience incroyable. »

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Tirage au sort et soirée match

Le 5 décembre, les ambassadeurs ont organisé un tirage au sort façon Lay’s. Au programme : visioconférence et décision cruciale : qui reçoit ? Et qui apporte les chips ? Cette mise en scène souligne la tradition de la marque. Chaque année, Lay’s invente de nouvelles expériences pour surprendre les fans, du « Lay’s Crawl » aux tribunes animées.

Thierry Henry explique : « Depuis quatre ans, je vois à quel point Lay’s et « No Lay’s, No Game » parviennent à surprendre les fans, en montrant combien un match devient meilleur avec un paquet de Lay’s à la main ».

Lay’s « RePlay » et engagement durable

Lay’s ne se limite pas aux campagnes marketing. Le projet Lay’s « RePlay » transforme les sachets usagés en terrains de football durables. Depuis 2021, 12 terrains ont été inaugurés dans 11 pays, offrant plus de 860 000 sessions de jeu et 20 000 heures pédagogiques. De nouvelles initiatives pour la Coupe du Monde 26 seront bientôt annoncées.

Jane Wakely, Directrice Consumer & Marketing de Lay’s, déclare : « Des soirées match à la maison à l’énergie électrisante des stades, Lay’s est fière d’apporter saveur et convivialité à ces moments de partage qui font toute la magie du Mondial. Alors que Lay’s entre dans une nouvelle ère, nous relançons « No Lay’s, No Game » pour la Coupe du Monde de la FIFA, aux côtés de stars internationales, pour rappeler à tous les fans qu’une expérience de football n’a jamais tout à fait la même saveur sans un paquet de Lay’s ».