Hot Wheels mise sur trois personnalités internationales pour incarner sa nouvelle plateforme de marque. Avec « Challenge Accepted », Mattel réunit Maluma, Supercar Blondie et Robert Lewandowski au sein de la toute première Hot Wheels Class of Legends. Une campagne mondiale pensée autour de l’esprit de challenger, de la prise de risque et de la persévérance. Pour prolonger le dispositif, la marque lance également une collection de voitures miniatures co-conçues avec ses trois ambassadeurs, une série de contenus sociaux, un pop-up en Californie et plusieurs prises de parole autour de leurs parcours respectifs.
Trois personnalités pour incarner « Challenge Accepted »
Dévoilée le 28 août 2026, la campagne « Challenge Accepted » met en avant celles et ceux qui transforment les obstacles en opportunités et poursuivent leurs passions malgré les difficultés.
Pour porter ce message, Hot Wheels s’entoure de trois profils issus d’univers différents : la star de la musique Maluma, la créatrice de contenu automobile et entrepreneure Supercar Blondie, ainsi que le footballeur Robert Lewandowski.
Tous trois forment la première Hot Wheels Class of Legends. À travers leurs parcours, la marque entend illustrer différentes formes d’ambition et de persévérance.
Alex Ries, VP, Global Head of Hot Wheels chez Mattel, explique : « Hot Wheels a toujours représenté ce moment où l’on décide de se lancer, de prendre une idée, un rêve ou un défi et de voir jusqu’où on peut aller. L’esprit de challenger est universel, et Maluma, Supercar Blondie et Robert Lewandowski l’incarnent chacun à leur manière. Ils ont pris des risques, défié les attentes et continué à aller de l’avant pour devenir des légendes dans leurs univers respectifs. Nous sommes fiers de les accueillir dans notre toute première Hot Wheels Class of Legends et avons hâte que les fans du monde entier découvrent leurs parcours Challenge Accepted. »
Tout au long du mois de septembre, Hot Wheels prolongera la campagne avec la série Hot Wheels Challenge Accepted: Legends, diffusée sur ses réseaux sociaux. Trois épisodes seront consacrés à chaque personnalité à travers les formats Hot Wheels Challenge Accepted: Design Studio, Speed Round et What Drives Me.
Une collection de voitures inspirée de leurs parcours
Le dispositif s’accompagne de la première Global Legends Collection 2026. Chaque membre de la Class of Legends a collaboré avec Hot Wheels pour imaginer une voiture miniature à l’échelle 1:64 directement inspirée de son parcours et de sa relation à l’automobile.
Maluma a ainsi choisi une Toyota Land Cruiser FJ60, en référence à ses racines colombiennes et à son goût pour l’aventure.
Le chanteur déclare : « J’ai toujours cru qu’il fallait prendre des risques et avoir confiance en soi, même lorsque le chemin est difficile. Hot Wheels fait partie de ma vie depuis que je suis enfant, alors pouvoir réunir ma passion pour les voitures et mon propre parcours à travers cette collection est vraiment spécial. »
Supercar Blondie, de son côté, a imaginé une Lamborghini Huracán LP 610-4 baptisée « Lucy », sa première supercar. Alex Hirschi, alias Supercar Blondie, explique : « C’est simplement une partie de qui je suis : toujours dire oui au prochain défi, et je sais que c’est un défi lorsqu’il me fait peur. C’est comme ça que j’ai pu évoluer. C’est agréable de se sentir parfois à l’aise, mais c’est en acceptant le prochain défi que se trouve le succès. »
Enfin, Robert Lewandowski est associé à une Porsche 911 GT1 de 1997, censée refléter la précision, la performance et la recherche d’excellence qui ont accompagné sa carrière.
Le joueur précise : « Pour moi, le plus grand défi est toujours le prochain. Mon parcours m’a appris que le succès repose sur la discipline, le travail et la volonté de toujours chercher à progresser. C’est l’état d’esprit que j’applique à tout ce que je fais. »
Les trois modèles sont disponibles en précommande sur Mattel Creations.
Un dispositif qui dépasse la campagne publicitaire
Pour lancer « Challenge Accepted », Hot Wheels a également imaginé une expérience physique à The Brig, à Venice, en Californie, accessible gratuitement du 28 au 30 août.
Sur place, les visiteurs peuvent découvrir les voitures de la Hot Wheels Class of Legends, des modèles Hot Wheels grandeur nature, plusieurs espaces photo ainsi que Hot Wheels Zine, le premier magazine imprimé de la marque, disponible exclusivement lors de ce pop-up.
La campagne comporte aussi un volet solidaire. Hot Wheels fait un don de 100 000 dollars à El Arte de los Sueños, la fondation créée en Colombie par Maluma et sa sœur. L’organisation accompagne des jeunes en situation de vulnérabilité grâce à des programmes liés au chant, à la production musicale, à la danse et à la composition, associés à un accompagnement psychologique.
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Enfin, Hot Wheels collabore avec la psychologue clinicienne et experte en parentalité Dr Becky Kennedy dans le cadre d’une série spéciale de son podcast Good Inside with Dr. Becky. Lancés en septembre, les épisodes accueilleront des invités qui reviendront sur la manière dont leurs premières expériences de jeu ont contribué à développer leur esprit de challenger.
Avec « Challenge Accepted », Hot Wheels, l’une des marques phares du portefeuille de Mattel, déploie ainsi sa nouvelle plateforme à travers un dispositif mêlant célébrités, contenus, produit, événementiel et engagement solidaire.
Interview d’Alex Ries, VP, Global Head of Hot Wheels chez Mattel
JUPDLC : Que représente cet événement pour vous ?
Alex Ries : C’est un événement très important. Il marque le lancement de notre toute première campagne destinée aux adultes, la première que nous ayons jamais réalisée pour Hot Wheels. C’est particulièrement enthousiasmant, car cela montre à nos fans adultes que nous continuons d’investir dans ce domaine et que nous voulons leur proposer une expérience réellement qualitative.
JUPDLC : Plus largement, comment cette campagne s’inscrit-elle dans la stratégie de Mattel visant à transformer ses marques de jouets en marques lifestyle et de collection capables de séduire également un public adulte ?
Alex Ries : Dans l’ensemble de l’industrie du jouet, la croissance est de plus en plus portée par les fans adultes. Les adultes constituent le segment qui progresse le plus rapidement sur ce marché. Mattel investit donc pleinement dans cette opportunité : nous cherchons à attirer davantage de fans adultes et à nous assurer de proposer les bons produits et les bonnes campagnes pour eux.
S’agissant plus particulièrement de Hot Wheels, à mesure que la marque et sa communauté de fans grandissent, nous voulons continuer à créer d’excellents produits qu’ils aimeront, mais aussi leur offrir de nouvelles manières de vivre la marque. Nous investissons beaucoup dans les contenus. Vous verrez également davantage de produits de consommation courante, car les gens continuent d’aimer Hot Wheels à l’âge adulte. Ils peuvent, par exemple, avoir envie de porter une veste Hot Wheels particulièrement réussie.
Nous voulons donc nous assurer de proposer l’ensemble des produits et des expériences adaptés, afin que les fans puissent continuer à grandir avec nous.
JUPDLC : Comment choisissez-vous les célébrités avec lesquelles vous travaillez et pourquoi avoir sélectionné trois personnalités issues de trois univers très différents : la musique, le sport et l’automobile ?
Alex Ries : Pour répondre à la première partie de votre question, elles ont toutes des histoires très fortes qui incarnent l’idée de « Challenge Accepted » et des parcours réellement inspirants. Elles doivent également aimer les voitures et, plus précisément, être fans de Hot Wheels.
Nos trois partenaires présents ce soir jouaient tous avec des Hot Wheels lorsqu’ils étaient enfants. Pour chacun d’eux, la voiture représentait aussi un symbole de réussite. Ils ont grandi en se disant : « Quand j’aurai réussi, j’achèterai précisément cette voiture. » La voiture est ainsi devenue un symbole de leur parcours et de l’endroit où celui-ci les a finalement conduits. Vous en entendrez davantage à ce sujet ce soir.
Concernant la deuxième partie, cette stratégie consiste également à faire entrer de nouveaux fans dans l’univers de la marque à mesure que notre activité se développe.
Lorsque nous nous associons à quelqu’un comme Maluma, cela nous donne l’occasion de nous adresser à ses fans, des personnes qui n’avaient peut-être jamais envisagé auparavant de s’intéresser à Hot Wheels. Elles peuvent désormais se dire : « Cette marque est plutôt cool. Je devrais peut-être aller voir cela de plus près. ». L’acquisition de nouveaux fans fait donc pleinement partie de la stratégie.
JUPDLC : La philosophie « essayer, échouer, recommencer et avancer » a toujours fait partie de Hot Wheels. Pourquoi avoir choisi ce moment pour construire une plateforme autour de cette idée et communiquer ce message ?
Alex Ries : Pour les enfants et leurs parents, l’idée d’« essayer, échouer, recommencer » renvoie au développement de la résilience. Cette capacité à construire sa résilience est aujourd’hui plus importante que jamais aux yeux des parents. Comme vous le soulignez, cela a toujours fait naturellement partie du jeu avec Hot Wheels : les enfants développent leur persévérance presque sans s’en rendre compte. Nous choisissons désormais de mettre explicitement en avant ce bénéfice, afin que les parents comprennent que Hot Wheels n’est pas seulement un jouet amusant : jouer avec la marque peut également contribuer au développement de certaines compétences.
Lorsqu’un enfant apprend à persévérer, cela lui donne, espérons-le, davantage de confiance une fois adulte pour relever des défis et dire : « Challenge accepted » (« défi accepté »). Nous estimons donc que le moment est venu de parler plus ouvertement de cet esprit de challenger et d’expliquer que le développement de la résilience, en commençant par de petits défis, permet de relever des défis plus importants en grandissant.
