Pour célébrer les 25 ans du premier film Harry Potter, Warner Bros. Discovery France et Faubourg Stories ont imaginé une édition exceptionnelle de « Retour à Poudlard » au château de Versailles. Le 29 août, des dizaines de milliers de fans ont été réunis dans les jardins de l’Orangerie pour une journée consacrée à l’univers de la saga. La journée a été prolongée par une édition spéciale des Grandes Eaux Nocturnes : Harry Potter – Retour à Poudlard, organisée par Château de Versailles Spectacles, en partenariat avec Warner Bros. Discovery France. Accompagnant le projet depuis avril 2025, Faubourg Stories a assuré la conception et la production de l’événement. Mais également l’activation du partenariat avec Château de Versailles Spectacles et sa stratégie d’amplification en relations presse et influence. Un dispositif pensé pour transformer un rendez-vous destiné aux fans en véritable temps fort culturel et médiatique.
Quand Poudlard s’installe à Versailles
Pour cette édition anniversaire, le château de Versailles est devenu le décor d’une rencontre entre deux univers patrimoniaux et culturels capables de traverser les générations. Scénographie, animations, déambulations et expériences ont été conçues pour immerger les visiteurs dans l’univers d’Harry Potter. Et ce tout en s’appuyant sur les particularités du site !
Parmi les temps forts de la journée : le plus grand cours de sorts collectif jamais organisé en France. Plusieurs milliers de participants ont été invités à reproduire les mouvements de baguette sous la direction de Paul Harris. Ce dernier a été chorégraphe des combats à la baguette sur plusieurs films de la saga.
Au-delà de l’animation, cette expérience traduit une conception de l’événementiel comme un média à part entière : un dispositif capable de créer de l’émotion sur place, mais aussi de générer des images, du contenu et de la conversation au-delà de son lieu de déploiement. « Notre ambition était de créer bien plus qu’un événement : un moment qui reste en mémoire. Faire se rencontrer Poudlard et Versailles nous a permis d’imaginer une expérience spectaculaire, pensée à la fois pour ceux qui la vivent et pour tous ceux à qui elle sera racontée. C’est exactement notre vision du métier : créer de l’émotion et lui donner de l’écho », explique Aude Steinberg, fondatrice de Faubourg Stories.
Une production pensée à grande échelle
Derrière l’expérience, l’opération a nécessité plus de 18 mois de préparation. L’un des principaux enjeux consistait à faire cohabiter les contraintes liées à un site patrimonial exceptionnel avec l’accueil de plusieurs milliers de visiteurs et les exigences créatives d’une franchise internationale. Faubourg Stories a ainsi accompagné les différentes étapes du projet. Une organisation qui devait permettre de préserver l’expérience du lieu tout en donnant à l’événement une dimension suffisamment spectaculaire pour créer des contenus et des prises de parole au-delà de Versailles.
Faire résonner « Retour à Poudlard » au-delà de Versailles
L’agence a également conçu une stratégie d’amplification en relations presse et influence, déployée avant, pendant et après l’événement. L’objectif : inscrire « Retour à Poudlard » dans plusieurs territoires éditoriaux et toucher différents publics au-delà de la communauté des fans. À date, le dispositif comptabilise plus de 350 retombées presse pour plus de 650 millions de reach, ainsi que plus de 300 publications sur les réseaux sociaux par des créateurs de contenu. Plus de 100 journalistes et créateurs ont également été accueillis sur place.
La stratégie social media a été pilotée par Tigrz, en coordination avec Faubourg Stories et les équipes de Warner Bros. Discovery France, afin d’articuler les différents leviers de communication et de compléter le dispositif earned media. « Nous sommes très fiers d’avoir imaginé cette édition exceptionnelle de Retour à Poudlard avec Faubourg Stories, pour faire grandir ce rendez-vous avec les fans. Le château de Versailles s’est imposé comme un écrin extraordinaire pour cette célébration, tant nos univers partagent cette même capacité à faire rêver et à traverser les générations », déclare Nathalie Lawson, VP Global Franchise chez Warner Bros. Discovery France.
Un anniversaire construit sur plusieurs temps forts
L’événement de Versailles constitue l’aboutissement d’un dispositif déployé sur plusieurs mois. Et ce pour accompagner les 25 ans d’Harry Potter au cinéma.
Dès janvier 2026, Faubourg Stories a accompagné Warner Bros. Discovery France dans le lancement médiatique de cette année anniversaire. Avec un expert de la pop culture, l’agence a notamment organisé une conférence de presse consacrée à l’impact de la franchise après 25 ans. Mais également à son empreinte dans la culture française et à la vitalité de sa communauté.
L’événement avait notamment donné lieu à l’allumage de 2 000 bougies reproduisant le logo des 25 ans face à la tour Eiffel. Il s’agissait d’une première image forte d’une programmation pensée comme une succession de rendez-vous jusqu’à l’événement de Versailles.
À découvrir sur JUPDLC
Cinq ans pour réinventer « Retour à Poudlard »
Depuis 2019, Faubourg Stories accompagne Warner Bros. Discovery France dans la conception, la production et la médiatisation de « Retour à Poudlard » en France.
Au fil des années, l’agence a imaginé plusieurs activations autour de la saga. Parmi elles : un Poudlard Express grandeur nature installé sur le parvis de la gare Saint-Lazare, qui avait réuni près de 25 000 fans sur deux jours. L’agence a également conçu un quiz géant autour des quatre maisons à la Porte de Versailles. Autre temps fort : une Fan Zone de Quidditch imaginée à l’occasion des Jeux olympiques en France. L’objectif reste le même : renouveler chaque année l’expérience autour d’une franchise installée. Mais aussi continuer à surprendre sa communauté et à générer de nouvelles conversations.
Avec cette édition anniversaire à Versailles, Faubourg Stories met en avant son approche intégrée. L’agence intervient de la conception de l’expérience à sa médiatisation. Stratégie, création, partenariats, production événementielle, relations médias et influence sont réunis au sein d’un même dispositif. Une approche qui permet à une expérience physique de dépasser son lieu d’origine. Et de prolonger son impact auprès des médias, des créateurs de contenu et des communautés.
