Gold’s Gym pose ses valises à Paris et choisit de faire de la capitale son nouveau terrain d’expression. Pour l’ouverture de son premier club parisien, à Daumesnil, l’enseigne s’associe à La Frime et La Daronne pour une campagne DOOH qui détourne un élément emblématique du paysage parisien : les statues.
Avec « La forme devient capitale », la marque fait dialoguer les corps sculptés de la capitale avec son propre territoire, celui du fitness et de la culture physique. Une manière de signaler son arrivée dans Paris sans passer par les codes habituels de la communication sportive.
Quand les statues parisiennes se mettent à faire du fitness
Après Thiais et Val d’Europe, Gold’s Gym poursuit son développement en France avec l’ouverture de son premier club dans Paris intra-muros, au 135 avenue Daumesnil, dans le 12e arrondissement.
Pour accompagner cette implantation, Gold’s Gym et La Frime ont choisi de faire de la forme le territoire d’expression de la campagne. Sa signature, « La forme devient capitale », joue sur une double lecture : l’arrivée de l’enseigne dans la capitale et son ADN historique autour du corps, du mouvement et de la culture physique.
Pour célébrer cette nouvelle adresse, la campagne puise dans un autre marqueur de l’identité parisienne : la sculpture. Des façades aux jardins, des places aux musées, les corps sculptés occupent depuis longtemps une place dans le paysage de la capitale.
Photographiées en gros plans, les sculptures révèlent muscles, lignes et volumes. Elles créent ainsi un parallèle entre les corps sculptés de Paris et l’histoire de Gold’s Gym qui, depuis 1965, a fait du corps et de l’entraînement son territoire.
Une campagne à la frontière entre publicité et photographie d’art
Le jaune emblématique de Gold’s Gym vient trancher avec les tonalités minérales des photographies. L’accroche « La forme devient capitale » s’impose au centre de chaque visuel, tandis que le logo et la mention Gold’s Gym Paris Daumesnil signent la campagne.
Conçus et réalisés par Jeremy Bouchet, photographe et directeur artistique indépendant, les visuels jouent sur les cadrages, la lumière et la matière pour donner aux sculptures une présence particulière. Le résultat se situe à la frontière entre photographie publicitaire et photographie d’art. Produite par La Daronne, la campagne traduit ainsi l’arrivée de Gold’s Gym à Paris à travers un territoire visuel qui s’éloigne des codes traditionnels de la communication fitness pour privilégier une approche plus graphique du corps et de la force.
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Un dispositif DOOH concentré autour de Daumesnil
Pour accompagner l’ouverture de Paris Daumesnil, Gold’s Gym mise sur un dispositif DOOH concentré dans le sud-est parisien, afin d’installer la campagne au plus près de la zone d’implantation du nouveau club. Jusqu’à fin septembre, les quatre créations de la campagne investiront de nombreux écrans du réseau MediaTransports. Au total, le dispositif prévoit plus de 30 000 diffusions et près de 1,85 million d’occasions de voir sur une semaine.
Un parti pris local qui permet à Gold’s Gym de conjuguer visibilité et répétition autour de sa nouvelle adresse parisienne, avec une campagne déployée à proximité immédiate de son premier club dans la capitale.
